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大中華地區去年成為蘋果僅次於美洲的第二大市場，在農曆新年前後的3個月，iPhone在華銷售更超越美國；總裁庫克曾預言，中國市場有力超越美國，成為蘋果最大市場。然而隨着中國經濟增長放緩及手機市場逐漸飽和，加上小米及華為等國產手機的挑戰，外界正質疑蘋果能否繼續維持在大中華的增長勢頭。
中國在蘋果全球銷售額中所佔比重接近25%，對蘋果的影響力舉足輕重，在2015財年，蘋果在華收入達587億美元(約4,577億港元)，按年增長84%，遠遠拋離其他地區的16%。分析指，蘋果的銷售主要受惠於中國中高收入階層崛起。
不過專家認為，蘋果傳統擁有的優勢，已不足以維持它在中國的增長。Cowen & Co.分析師阿爾庫里估計，蘋果在中國高端智能手機市場已有約2/3市佔率，能佔據的市場份額已基本實現，未來任何增長都會來自蘋果一直相對迴避的低端市場。
研究機構國際數據公司(IDC)估計，中國智能手機市場增速僅為1%，創該領域開拓以來最低。《華爾街日報》分析指，面對增長陷入停滯的中國智能手機市場，一些收入較低、品牌意識不高、講求功能實用的非智能手機用戶，預料將成為重點開發群。
■《華爾街日報》
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