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絲綢之路是中國旅遊特色品牌，沿線富有壯美的山水風光、悠久的文物古蹟、多彩的民族風情。國家旅遊局繼2015年之後，今年繼續以「絲綢之路旅遊年」為旅遊宣傳主題，中文宣傳口號為「漫漫絲綢路，悠悠中國行」；「遊絲綢之路，品美麗中國」；「神奇絲綢路，美麗中國夢」，英文宣傳口號為「Explore Beautiful China Along the Silk Road」。
香港旅游市場一直是內地旅遊的基礎市場。2015年，香港居民赴內地旅遊人數為7,944.81萬人次，同比上升4.4%，佔當年中國旅遊入境總人數的61%；其中過夜旅遊人數2,708.99萬人次，同比上升4.7%。為進一步拓展香港入境旅遊市場，這次，國家旅遊局牽頭內地西北地區陝西和青海、東北地區黑龍江及中部地區河南等四省旅遊局，全年在港打旅遊廣告，向香港民眾和訪港客人推廣「絲綢之路」。自1月26日開始，未來一年在香港地鐵灣仔站，你會見到長14米的巨型廣告，推廣「美麗中國-2016絲綢之路旅遊年」。
國家旅遊局熱誠歡迎世界各地的遊客到中國感受古老的文明和現代化的氣象；熱誠歡迎香港民眾多到內地，深入中部、西部、北部旅遊，體驗非凡的經歷！
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