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■李屏賓將獲獎歸功於《長江圖》所有工作人員。 路透社
新華社電 第66屆柏林國際電影節揭曉金銀熊大獎歸屬，中國影片《長江圖》極富詩意的畫面得到評委肯定，攝影師李屏賓獲頒「最佳藝術貢獻獎（攝影）」，為華語電影再添榮譽。對於從一開始就把部分目光投向海外市場的《長江圖》來說，這一榮譽無疑將助力其海外發行。而對於正蓬勃發展的中國電影產業而言，《長江圖》獲獎只是中國電影海外開疆拓土的一小步。中國電影推廣需要更明確的目標和更清晰的「出海圖」。
參加國際影展是電影推廣的重要手段。《長江圖》製片人王彧介紹，《長江圖》參加柏林電影節的目的之一便是推動海外發行。在影片獲獎之前，他就已經開始與多個國家的合作夥伴洽談影片全球分銷事宜。王彧說：「作為製片人，我必須要給這部電影找到海外市場渠道，在電影節獲獎一定會對海外推廣有好處。銷售渠道會更暢通，大家會更主動地來買這樣的電影。」
近年來，幾乎每年都有十餘部中國影片在柏林電影節各單元展映。在與電影節同期舉辦的歐洲電影市場上，設展的中國公司不斷增加，前來尋找合作機會的中國製片人、發行商等專業人士也越來越多。瑞格傳播集團執行董事戢二衛認為：「對於一些大製作的中國影片來說，單靠國內市場已不足以收回成本，必須向海外拓展市場空間。」不過，與中國電影人海外推廣強烈意願形成對比的是，在歐洲主流院線，中國電影還比較少見。華人觀眾成為中國影片海外放映的受眾主體。
需要符合海外市場特性
2015年，中國內地電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%。其中，國產影片票房271.36億元，佔總票房的61.58%。相比之下，國產影片海外銷售收入僅27.7億元，儘管同比增長48.13%，但仍只相當於國產影片票房的10%。王彧說：「這些年我們一直都在努力地往外走，但方向其實有問題，我們必須要明確方向是什麼，要走到哪裏去。」他認為，不同市場能夠接受的電影不一樣。歐洲青睞藝術電影，功夫片、魔幻題材影片在美國更賣座，《那山那人那狗》當年之所以在日本熱映是因為能與當地社會產生共鳴。王彧說：「不是所有電影在國內好就能在海外賣，需要符合海外市場特性的電影才行。」
歐洲影業也設法入中國
歐洲電影市場負責人克諾爾說，歐洲觀眾有觀看中國電影的需求，願意開拓歐洲市場的中國電影人可與歐洲業界加強溝通，有針對性地推廣中國電影。克諾爾提醒，要在某地推廣電影首先需要了解當地觀眾的需求。與中國類似，歐洲電影業也正思考如何走出去，以應對來自荷里活的競爭。他們將中國看作重要市場，並積極尋找進入中國的方法。
本次電影節期間，致力於中歐電影界交流的「龍躍中歐製片人協會」在柏林舉辦了一場研討會，邀請中國電影人向歐洲同行介紹中國電影市場發展、行銷特點、觀眾喜好、合作機遇等情況。會上，歐洲製片人就歐洲電影在華地位、電影發行渠道、分賬模式等細節問題向中國嘉賓詳細諮詢。在「龍躍中歐製片人協會」董事會副主席博爾托內看來，這類交流是了解目標市場需求的有效方式，「現在的主要障礙就是我們相互了解不夠。」戢二衛認為，中國電影人也需要更多與國外同行交流的機會，以了解海外市場需求，尋找合作可能。在這方面，政府可以搭建更多有效平台，為交流合作提供政策和資金支持。目前，上海國際電影節、北京國際電影節等內地主要電影節均設置電影市場，供專業人士交流。戢二衛說，經過多年發展，內地電影節在市場化、專業化方面做得越來越好，但相關交流平台的效果還可以進一步提高。
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