互聯網廣告市場近年增長迅速,法國廣告傳播公司陽獅集團(Publicis Groupe S.A.)屬下預測網站實力傳播(ZenithOptimedia)昨日指,受惠於社交網站、影片分享網站及搜尋器廣告急增,預料今年全球互聯網廣告開支增速將達16%,較其他媒體快超過兩倍,按此推算明年更可望超過電視,較網站3個月前的預測早了足足一年。
網站指,雖然全球經濟面臨中國經濟放緩、英國脫歐等不穩定因素,但廣告商仍充滿信心,加上今年適逢里約熱內盧奧運、歐洲國家盃及美國大選等全球盛事,估計今年全球廣告開支會急增至579億美元(約4,490億港元),增幅達4.6%,高過去年的3.9%。其中美國大選「貢獻」最大,估計可帶來32億美元(約248億港元)廣告開支增長。 ■路透社
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