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■歐洲某奢侈品牌店門口的搶購人潮。 網上圖片
國人出國旅遊，去年爆買「馬桶蓋」、「電飯鍋」，今年爆買「牙刷」、「洗髮水」，這種現象充分暴露了作為經濟大國、製造大國的中國，仍是一個「品牌小國」的尷尬。全國政協委員、人民日報海外版總編輯王樹成接受本報專訪時建議，在國家層面成立品牌戰略委員會，成立國際品牌發展研究中心，完善法治化營商環境，把品牌建設作為一項國家重要發展戰略，通過品牌來提升競爭力，使我國從經濟大國向經濟強國轉變。■香港文匯報記者 聶晨靜、高忠 北京報道
今年的政府工作報告專門強調「加強供給側結構性改革，增強持續增長動力」。王樹成指出，從需求側看，內地現階段已經進入品牌消費時代，高端品牌需求旺盛；但在供給側，低端過剩、高端短缺的問題比較突出。
品牌缺失令人憂 境內外消費「兩重天」
中國商業聯合會與中國人民大學信息分析研究中心聯合發佈的《2015中國品牌發展報告》顯示，在國際市場佔有率、知識產權保護、品牌營銷建設和創新精神上，我國同世界品牌強國的差距不小。德國有8,000多萬人口，但該國有2,300個100年以上的品牌；日本百年以上的品牌有2.1萬個，其中有3,146個生存了200年以上；美國歷史才200多年，但擁有1.1萬個世界品牌。
而反觀我國，1949年新中國成立時，百年老字號品牌有2.6萬家；至2006年商務部再次頒佈時僅434家，且部分品牌目前生存困難，部分百年老字號品牌被外資收購或控股。
王樹成認為，品牌建設的缺失，導致近年來國內消費總體不旺，但境外消費年均增長25%以上，財富國際轉移現象突出。「2015年境外消費超過1.2萬億元人民幣，中國人繼續保持世界『主要旅遊消費群體』稱號。」
冀品牌建設提升為國家戰略
「一個國家品牌價值越高，其對全球產業鏈的主導力就越強。」王樹成表示，在經濟新常態下，要提高綜合國力和國際競爭力，需將品牌建設提升為國家戰略，努力使中國品牌走向世界。
他同時提出了四條建議：首先，在國家層面成立品牌戰略委員會，制定國家品牌發展戰略規劃，加強國家層面對品牌發展的統籌指導和綜合協調，扎實推進品牌建設工程。其次，針對目前品牌建設中存在的對品牌定義不清、管理混亂等問題，國家和企業層面應該加深對品牌的定義、管理與政策扶持。
他還建議成立國際品牌發展研究中心，在品牌培育、管理、保護等方面進行基礎研究，並開展國際品牌發展研究，主導品牌國際標準制定，為我國品牌建設提供技術支撐。
同時，針對假冒偽劣及侵犯知識產權行為，王樹成提出，須完善法治化營商環境，加強品牌宣傳和保護。政府應加強對市場運行的事中事後監管，重視運用大數據實施市場監管，構建品牌維權機制，營造有利於優勢品牌生存發展的市場環境和法制環境。
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