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微觀點:大同小異難留客 盈利還需自身「新」

2016-06-08

在記者去過的內地主題樂園中,上海歡樂谷和深圳歡樂谷屬於比較典型的同質化主題樂園,大型過山車、鬼屋、水上項目等雖然看似覆蓋範圍廣,實則博而不精如同固定套餐。對於時間寶貴的外地遊客來說,這樣大同小異的主題樂園很難讓人再次涉足。

歡樂谷在內地眾多主題樂園中已算知名度不小,其他中小型遊樂園的生存狀況則更讓人堪憂。位於江西南昌的寶葫蘆農莊,在2011年開業時算是當地規模最大的主題樂園,園內除了摩天輪、大擺錘、旋轉木馬等常見遊樂設施外,沒有任何亮點。在樂園市場競爭激烈的當下,沒有特色的主題樂園再難留住回頭客,該園僅營業三年便被迫關閉。

相比之下,長隆集團雖然也開出多家「分店」,但從野生動物到海洋動物再到遊樂設施,每個園區各自側重點區別明顯,且根據每年節假日不斷推出新穎活動和新的觀賞內容。

究其原因,內地大部分主題樂園同質化明顯很大程度上是由於專業人才的極度缺乏,多數內地主題樂園在主體建設階段就盲目跟風模仿外國主題樂園,導致本身主題風格不明確,過於依賴門票收入,衍生產品開發嚴重不足,盈利水平太低。 ■記者 帥誠

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