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用大數據設計電影 有得有唔得

2016-06-28
■阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍(右)。 莊程敏攝■阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍(右)。 莊程敏攝

香港文匯報訊(記者 莊程敏)阿里運用大數據的模式亦可體現在其他娛樂事業上,阿里影業(1060)旗下的娛樂寶就是希望達到可一邊收集投資者對娛樂產品的喜好,投資者亦一邊可以賺錢。

娛樂寶曾透過大數據方式投資《小時代》系列的四部電影,投資回報率達到250%,不過其實大數據亦有失敗的時候。

眾籌集資更好分析觀眾喜好

娛樂寶副總裁俞巍於產品發佈會表示,娛樂寶最大的特色就是利用網絡快速眾籌的力量,而與其合作的IP亦可透過娛樂寶的平台得到大數據,更好地發展其品牌,更好地與粉絲互動。

阿里影業首席營運官鄧康明亦指,粉絲充當投資人的角色,除了可參與決定內容及選角,亦可參與首影及簽名活動,從而令IP與粉絲關係更大互動。

另透過大數據平台進行分析,可以更切合觀眾的喜好去設計電影,令電影受歡迎的機會大增。他指出,如《小時代》系列電影及美國Netflix的《紙牌屋》就是成功例子。

然而,同樣以大數據預測,票房將達兩億以上由許鞍華導演執導的電影《黃金時代》則令人「大跌眼鏡」,票房預測將達兩億元以上,但實際票房僅為4,991萬元,落差極大,反映大數據亦不是百發百中。

娛樂寶投資回報率達7%

娛樂寶推出兩年,強調「人人都能玩的賺」,參與者可以一邊玩一邊賺錢,投資回報率達7%。在今年6月11日,最新一期的娛樂寶金融理財推出《沒有別的愛》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚 2》、《麥兜.飯寶奇兵》四個項目,總額達3,000萬元的投資份額在幾個小時內就被粉絲搶購一空。

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