不少人藉約會網站或應用程式(app)尋覓終身伴侶，但能開花結果的少之又少，錯愛、失戀情況屢見不鮮。2012年諾貝爾經濟學獎得主羅思為此提出建議，指約會網首要吸納大量人士登記，並要設定邀約條件，避免用戶「漁翁撒網」，才能有效助用戶找到真愛。
羅思指出，約會網站首要任務，是製造「有深度」的市場，即吸納大量人到網站登記，讓用戶有更多選擇。這是最易的一步，因全球非常多人願意上網尋找另一半。用戶數量的其中一個影響因素在於app的設計，熱門約會網站Tinder設立之初，用家只需填寫年齡及性別，再上載個人照片，便可挑選合眼緣的性伴，因使用方便，後來演變成交友app，現時每日配對次數達2,600萬。
花心機邀約 擇偶更誠實
約會網站隨後要解決的問題是避免「擠塞」，即在交易系統內的樽頸位。套在約會網站上，可指一名男性在網站上邀約多名女性。解決方法是藉「發出訊號」，即迫使用戶做更多事，增加成本，令他們較慎重、誠實地選擇對象。「發出訊號」方式很多，諸如送一定數量的虛擬玫瑰、每日限制發出一次「超級喜歡」訊息，或限制每日可配對人數等。
約會網站另一需解決的問題是「性別定型」。例如，不少男性看到女性在約會網站率先邀約時，心中不免懷疑對方「瘋狂」，因傳統上認為應由男追女。約會網站Bumble為解決此問題，便限定只有女性才可主動邀約，擺脫刻板印象。
羅思指出，網上約會難以解決的問題，是雙方均需花時間決定相約對象是否適合。一個可能解決方法是借助電腦力量，協助約會網站分析用戶喜歡的對象。早前已有2人利用「機器學習」功能，研發出可分析用戶看到某人相片的反應、判斷是否喜歡對方的機器，只是準確性有待提升。
經濟學家最後指出，避免錯愛的關鍵，始終是要分析「成本效益」，即要用一定時間尋找對象。他們還表示，無論如何改善約會網站，最終決定仍在自己手中。