雖然iPhone在中國內地仍然被視為身份象徵，但近年愈來愈多中國用家轉投國產品牌，令蘋果大中華區業績持續下滑，上季區內收入更減少一成。分析指，小米、華為、vivo和OPPO等品牌為中國用家度身打造產品，除了雙卡雙待等「中國特式」基本功能外，還採用很多蘋果遲遲未跟上的新技術，iPhone要在中國吸引新用家，難度將愈來愈大。
蘋果新iPhone據報將使用全屏幕設計，並加入無線充電等新硬件功能，不過這些功能其實早已在中國國產手機出現。舉例華為將於下月公佈最新旗艦手機Mate 10，除了全機身屏幕外，還採用了Leica鏡頭。華為輪值CEO郭平說，華為當年創先河引進雙鏡頭技術，如今已經成為全球業界標準功能，「我們敬重蘋果是家出色公司，但華為同樣有很多創新。」
分析︰蘋果難有大增長
業界諮詢公司IDC分析說，中國國產品牌已經在3,000元人民幣的高端市場中，成為iPhone的替代品，蘋果唯一優勢只在4,000元人民幣以上的超高端市場，「隨着中國市場趨向成熟，我們不預期蘋果在華會再有大增長，新iPhone最大需求將來自換機客。」
蘋果向來奉行「不做最先，只做最好」策略，因此硬件技術可能落後對手，不過iPhone最大賣點是硬件軟件完美結合，這點仍然有不少支持者。蘋果在最新的iOS 11操作系統中，便加入內置二維碼支援、優化九宮格拼音鍵盤等功能，顯示蘋果爭取中國用家的野心。
■彭博通訊社