在文化全球化的年代，文化推廣與企業及國家行為密切相關。
首先，同學最主要應該掌握的一個概念是「跨國企業」。簡而言之，就是一所公司在多個國家或地區有業務，通常是規模很大的公司。這一類的公司在不同的國家或地區設分公司，並擁有一系列相同的品牌營銷策略。
著名的跨國公司，當然首推大家經常光顧的麥當勞。這一類公司推廣的不單是品牌名稱本身，還包括了品牌的「意念」與「文化」，有如近年的麥當勞的「I'm lovin' it」口號及活動，就是一項令品牌年輕化、跳出傳統快餐形象的全球品牌推廣方式。
跨國品牌除了飲食、銀行和金融服務等外，還有文化界別的跨國企業。外地的著名例子有電子書商亞瑪遜，以及台灣的誠品書店。到過台灣的朋友應該在誠品最少消磨過一個下午，的確在台灣它不單是一間書店，更是一個文化品牌。誠品售賣一系列的家品、音樂，舉辦文化、潮流活動，涉及社會環境、教育多個議題。
租金貴消費變 書店拓周邊產品
不過在本港，文化品牌的推廣則有一定困難，首先是面對高價的租金，大型連鎖書店 Page One就在前年結業；其次就是大眾對文化行為的定義不斷改變，從而影響到大眾消費行為。
根據誠品2017年末對華文讀者的研究發現，社會開始對閱讀的定義產生不同的看法，有80%的人認為紙本閱讀最接近閱讀的定義，但有46%的人認為，看facebook也算是「閱讀行為」。
同時，談到閱讀時使用的工具時，有九成以上的人會從社交網絡獲取資訊，而電子書讀者也超過了六成，打擊了文化品牌經營，特別是實體書的銷售，迫使書店持續拓展其他周邊產品。例如在香港的誠品書店，不時見到排隊買特色茶品的人龍可能更長於購書人龍。
中韓着力「出口」劇集
進一步將文化從一個國家或地區推動到世界各地，這樣涉及到一個較深入的概念，叫作「文化出口」。當中的項目包括了兩大類，一類是有形的文化產物，如書籍、音樂，近年韓國可以說是文化出口的成功例子，韓劇、韓星成為年輕人的潮流指標；另一類是無形的文化服務，如國際性藝術團體公開表演，文化、節日等項目推廣，例如依賴世界遺產推動旅遊服務業。
要成功推動文化出口首要條件是政策推動，巨大的文化產業國日本於本世紀初，已經將信息家電、機械人、燃料能源與文化產業定位為 21世紀四大支柱，配以大量資源發展。
而我國近年在文化出口領域上亦大有進步，不止所拍攝的電影、電視劇廣受大眾歡迎，而且在申領世界文化遺產、推動中國不同地區的產業和旅遊特色時，更加凸顯地區優勢，如深圳高新科技文化產品、齊魯的儒家文化及京城的798文創區等，均是值得一看的文化區域。■洪昭隆 天主教培聖中學通識科教師及公民教育統籌