香港文匯報訊（記者 倪夢璟 上海報道）短視頻平台的崛起不僅拓展了內地青年的文化圈層，亦改變了他們的消費習慣。記者從內地知名網站嗶哩嗶哩（簡稱B站，圖）獲悉，年輕消費者在創造並追求潮流的同時，愛好亦呈現圈層化趨勢，娛樂、生活與科技成為了最受歡迎的三大「標籤」。據極光大數據統計，Z世代（泛指90及以後出生）的熟人社交主動性在降低。60後的社交主動性為42%，而00後則下降近10%，社交主動性僅32%，「基於共同愛好的圈層社交逐漸成為他們的主流選擇。」B站相關負責人說道。
B站活躍用戶達1.1億
據介紹，從ACG文化起家，B站如今已經成長為擁有15個內容分區，7,000餘文化圈層的年輕人文化社區，月活躍用戶達1.1億。除了最初簡單的視頻分享，多元化的體驗展示吸引更多年輕人入駐。據B站副董事長兼COO李旎透露，今年，已有2,027萬人在B站學習，是高考人數的兩倍。B站成為網友口中的「最大在線學習平台」。多層次、多維度的內容生態，滿足了當代年輕人絕大部分內容需求，這也塑造了高黏性社區。
據最新發佈的《短視頻用戶價值研究報告2019H1》，今年上半年，短視頻用戶年齡向兩端滲透，10-19歲、50歲及以上年齡段人群較去年有所增長。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶佔比32%，近三成用戶超過一小時。
有了龐大的用戶量，通過內容「帶貨」，亦成為潮流。李旎表示，當代年輕人更青睞基於認可的內容營銷，「用戶認可你的內容，就願意玩你的梗，甚至為你創造新的梗」，以B站為例，平均一個月能夠誕生超過18億次互動。在業內人士看來，在信息渠道空前發達的移動互聯網時代，年輕人選擇多樣、自我得到解放。