疫情期間黃金雖然不是必需品，但出於民間辟邪習俗以及投資避險規律，有意購買黃金的人不在少數。上海老字號金店以此為出發點，相繼各自推出相應產品吸引消費者。有顧客表示，上海人素來喜歡買「小黃魚」（金條），一來可以壓箱底保值投資，二來則能庇佑保平安，只要看到合適的就會出手。
投資金條抵禦通脹
「在老廟黃金裡看到一款生肖金條，上海人俗稱『小黃魚』，既能佩戴又可收藏，正好家裡老人相信黃金辟邪，疫情期間買回家就圖他們戴着能開心，同時也為家裡增添一款投資產品。」黎小姐向記者表示，特意來金店尋找合適的禮物孝敬父母，選中一款10克重的小金條。
楊贇指出，疫情中部分投資意識較強的消費者對金價波動保持密切關注度，消費熱情較高。在當前全球經濟動盪的時候，增加了消費者投資意願，門店的投資金條成了消費的重點選擇，且投資金條價格是跟隨內地黃金交易所的實時價格進行加價出售的。此外，投資金條有較強的變現能力又能抵禦通脹，近期國際金價上漲亦使投資金條銷售增加，相信未來黃金的長期價格上漲空間會被更多的消費者看好。
「藏金自古是富貴綿延之方，現在全球經濟不穩定，囤黃金的需求又再次回歸」，王恩生指出，儘管當前沒有出現「大媽搶金」那種場面，但購買黃金避險的趨勢已經出現，特別是出於婚嫁等行為的「剛性」購金者，購買黃金的力度大過從前。
寓意吉祥網上熱賣
同時，疫情中人人希望能有好運相隨，黃金也被賦予了另一種含義。老鳳祥同樣針對此風俗推出平安扣等產品得到熱賣，另外在老鳳祥的非物質文化遺產工作室內，工藝大師沈國興正在打造一隻龍鳳呈祥壺，他告訴記者寓意吉祥的產品向來受歡迎。老廟黃金和麥玲玲的聯名款金條同樣大受追捧，繼開年熱賣後，近期又迎來一波銷售小高峰。在老廟黃金的淘寶旗艦店上，麥玲玲一段「保平安、防太歲、賦良緣」的視頻，成為人們出手購買的理由。