隨着疫情防控進入新常態，零售重回實體商業節奏加快，為把握線下回暖風口，今年內地多家商場紛紛提前預熱聖誕大促。上周日晚間，上海靜安嘉里中心就開啟了聖誕亮燈儀式，打響年尾節日營銷第一炮。本周還有包括新天地、尚嘉中心、港匯等商場相繼亮燈。靜安嘉里中心方面表示，伴隨亮燈的還有購物場景升級、社群活動、快閃店入駐等，旨在抓住線下體驗營銷的新增長點。
今年上海靜安嘉里中心的聖誕燈由「WE 愛是我們」為主題的燈光藝術裝置組成，整體共有上千個立方體搭建，逐一點亮後矗立在商場南廣場，每個立方體閃爍着不同顏色，引人矚目。業內人士表示，今年各家商場亮燈普遍比以往早，目的在於吸引消費者重回線下實體店，據不完全統計，在11月份接來下的時間裏，還會有十數家商場相繼點亮聖誕燈。
除了亮燈儀式，商場還會有實際行動來尋找新的消費刺激點，靜安嘉里中心方面向記者表示，亮燈當天，商場招牌項目安義夜巷同步進行了「盛大變裝」，巨型拱門隨着聖誕燈一同亮起，變裝後更具沉浸式的體驗氛圍。此外，還開展各具特色的社群活動，並在整個節日季期間和多個知名品牌聯合開設線下限時快閃店。這系列舉措都可以更好地迎合新一代消費群體的需求和喜好。 ■記者 孔雯瓊 上海報道