科網企業利用用戶資料投放廣告的做法向來受到詬病，搜尋器巨擘Google昨日便宣布，公司明年停止在旗下網絡瀏覽器Chrome使用Cookies技術追蹤用戶後，將停止根據用戶瀏覽記錄來投放度身訂做的廣告，亦不會再使用或投資相關追蹤技術。路透社形容，Google的做法可能顛覆網上廣告運作模式。
當用戶在不同網站之間移動時，第三方Cookie允許廣告商跟蹤用戶，讓廣告商更了解用戶消費習慣，亦因此衍生了整個網絡廣告行業。Google承認這種做法導致用戶不信任網絡企業或廣告商，讓網絡的未來面臨風險。
Google去年宣布2022年起將停用第三方Cookies。Google昨日強調，公司並非要完全擺脫定向廣告，只是想用自己設計的新方法取代舊方法，並稱之為「隱私沙盒」，具體是將個人隱藏在一大群興趣相投的「同黨」裏面，然後它將把廣告瞄準這些群體，這樣就無從區分出個別用戶。
●綜合報道