近來各類互聯網平台及理財投資產品層出不窮，一些機構邀請明星代言推廣或站台，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，嚴重損害金融消費者合法權益，引發監管部門關注。中國銀保監會消費者權益保護局22日發布風險提示，提醒金融消費者要理性看待明星代言，做到「三看一防止」，切實防範金融陷阱。●香港文匯報記者 海巖 北京報道
銀保監會的風險提示指出，金融產品信息不對稱性高、專業性強，代言人自身如果沒有辨別代言產品資質、不了解產品風險，可能產生宣傳誤導風險。
明星為各類互聯網平台或金融產品代言種類繁多，銀保監會指，常見模式大致有五種。一是為P2P平台代言，近年已有明星代言的平台爆雷，導致參與者資金受損；二是代言涉嫌非法集資的產品，如「中晉系」集資詐騙案已導致萬餘名投資者遭受資金損失；三是為互聯網金融平台代言，網絡平台操作更便捷，但也容易存在風險提示、投保告知不充分等問題，消費者切忌因明星代言而忽略風險告知事項；四是為金融產品、平台站台，如「泛亞有色」曾邀請某學者出席活動，利用名人光環對公眾造成消費誤導；五是為銀行保險機構某類產品或整體品牌代言，如明星擔任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使。
明星代言P2P平台頻現糾紛
近年，明星代言P2P平台引發糾紛，屢屢成為社會熱點新聞。不少平台爆雷後，明星快速撇清關係，投資者卻討錢無門。
中國乒乓球隊前總教練劉國梁、湖南衛視主持人汪涵曾代言千億元人民幣規模的平台「愛錢進」，2020年9月北京東城公安分局發布消息稱，對該平台涉嫌非法吸收公眾存款案立案偵查，劉國梁、汪涵發聲道歉。湖南衛視主持人杜海濤曾為「網利寶」拍攝數段視頻廣告，平台爆雷後，2021年2月杜海濤遭投資者起訴。
平台爆雷 明星快速撇清關係
早年爆雷的e租寶、快鹿系等P2P平台更有眾多明星站台。唐嫣、李湘、瞿穎、鍾麗緹、胡靜5位女星曾一起為e租寶一個借款項目宣傳代言。2016年因《葉問3》票房造假而崩盤的快鹿系，黃曉明便曾擔任旗下東虹橋金融在線代言人，在上海外灘打出「黃曉明，貸你圓夢，賺多多的錢」的巨屏廣告。快鹿系爆雷後，黃曉明發聲明稱「與東虹橋金融無關」。郎咸平、宋鴻兵等經濟學家，也曾為爆雷的快鹿系、泛亞有色金屬交易所站台，爆雷屢屢遇到投資者要求其擔責。
金融保險機構邀請明星代言也不鮮見。姚明從2007年開始擔任中國人壽全球形象代言人十多年，「要投就投中國人壽」的廣告語深入人心。2019年，浦發銀行與周杰倫合作發行「浦發銀行魔 J 信用卡」，卡面為周杰倫形象及代表歌曲。近期，交行信用卡宣布「95後」流量小生王一博為全球代言人，平安銀行信用卡選擇女明星迪麗熱巴作為推廣大使。互聯網金融平台亦邀請代言人，導演、演員徐崢是京東金融的首位品牌代言人。
粉絲無底線追星易被利用
銀保監會在風險提示中警告，「部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導致一些集資亂象。還有的利用名人效應過度營銷宣傳誘導過度消費和超前消費，有可能引發過度負債、暴力催收等問題。」