●當年飲10罐可口可樂即有機會抽獎抽中新都城單位。資料圖片最近市場最熱門話題，一定包括地產商推出抽獎送樓，以鼓勵市民接種疫苗。對於年輕人來說，此舉感覺恍如天方夜譚，但對老一輩來說卻非新鮮事物。時間回帶到上世紀九十年代，送樓活動其實不時出現，尤其作為樓市低迷時的促銷手段，以前飲可樂都有樓送，甚至無線的《香港小姐》選美，也曾把東莞樟木頭的樓盤單位作為獎品。
九十年代慣用的促銷手法
近日與朋友閒談，話題離不開接種疫苗送樓送車送黃金，「你打咗未」、「送樓喎」、「估佢唔到」、「中咗好過中六合彩」......尤其在樓價指數再度逼近歷史高峰之時，有發展商公布打針抽獎送樓，自然在市場引起哄動。究其原因，皆因近年樓價飛升，樓宇變搶手貨，令「有樓有高潮」之類的奇言怪論也能流行，發展商也扭盡六壬，拚命發水，舊時擴建巨無霸窗台，今天就一層三十多伙，總之用盡樓宇面積的一分一毫。送樓？「發夢冇咁早」。
與老一輩談起，的確懷念以前飲可樂都有樓送的日子，但可能年輕一輩更有感觸，皆因生活在如今樓價癲升的年代，腦海實在難以想像當年那些「有樓冇人買」的日子。
98年南豐廣場送6個單位
1997年金融風暴後，樓價一沉不起，發展商賣樓為求引起市場注意，可謂奇招盡出，抽獎送樓就屬一項收奇效的招數。南豐曾於1998年推出「買樓送樓大抽獎」，預留6個將軍澳南豐廣場單位作為獎品供樓盤買家抽獎，當時總值逾1,300萬元，頭獎更為3個單位之多。據報道，頭獎由一名購入一個600多方呎單位的買家獨得，這3個單位當時總值約800萬元。經過23年，翻查中銀估價，這3個單位估值已超過2,600萬元，賬面升幅高達2.3倍。
同一年，恒地亦推出「可口可樂激賞新都城」抽獎活動，送出3個新都城二期單位予幸運兒，單位當時市值同樣為800萬元。但與南豐不同的是，這次只要飲可口可樂就有抽獎機會，發展商明言是希望吸引年輕人。而為推銷，發展商更使用梁漢文、楊千嬅及陳奕迅主唱的《大激想》作為廣告主題曲，成為當年經典流行曲，並搭建一個以可口可樂為主題的示範單位。
事實上，這次並非可口可樂第一次參與送樓活動，上世紀六十年代尾可口可樂曾舉辦集齊指定瓶蓋一套即可參加抽獎的活動，頭獎就是送荔枝角美孚新邨三房一廳單位。
無線抽獎屢送內地樓宇
去到1999年、2003年「沙士」期間及「沙士」後段，市場都有不同的送樓活動出現過。其中，1999年港鐵就與恒地合作推出抽獎活動，送出當時價值200萬元的新都城三期單位一個；2003年「沙士」完結後，旅發局為刺激消費，亦曾推出「勁享勁賞」活動，送出1,500萬元獎品，壓軸大獎包括由電訊盈科送出的貝沙灣豪華海景單位，當時市值約340萬元。
至於早年的電視節目亦常有送樓抽獎，例如2002年無線遊戲節目《智在必得》，就獲新地贊助，向參加者送出將軍澳清水灣半島698方呎單位，當時價值220萬元。其他如無線台慶等亦有推出送樓大抽獎，但多為送出內地樓宇。而原來《香港小姐》選美亦曾經「送樓」給冠軍，2004年的港姐冠軍獎品就包括東莞樟木頭御景花園連會所會籍一份。而領展（前稱「領匯」）亦曾於2007年送出一層當時價值45萬元的內地樓宇吸引客流。
電盈打長途電話送洋樓
飲可樂有樓送，打電話也有樓送。電訊盈科就在2001年長途電話減價戰期間，曾推出「打電話送洋樓」活動，致電內地每滿3分鐘就可自動參加抽獎，獎品為中山雅居樂單位。
送樓活動亦非香港獨有，澳門博彩公司曾在2005年推出「葡京88財神發發發」雙重獎活動，頭獎為澳門濠景花園單位。據悉，俄羅斯更有城市曾推出「生仔女送樓計劃」，5年生3個政府就送一層樓，在當地成效如何不得而知，不過對港人來說，說不定會刺激生育欲望，港府可以試試。 ■香港文匯報記者 顏倫樂
電盈打長途電話送洋樓
飲可樂有樓送，打電話也有樓送。電訊盈科就在2001年長途電話減價戰期間，曾推出「打電話送洋樓」活動，致電內地每滿3分鐘就可自動參加抽獎，獎品為中山雅居樂單位。
送樓活動亦非香港獨有，澳門博彩公司曾在2005年推出「葡京88財神發發發」雙重獎活動，頭獎為澳門濠景花園單位。據悉，俄羅斯更有城市曾推出「生仔女送樓計劃」，5年生3個政府就送一層樓，在當地成效如何不得而知，不過對港人來說，說不定會刺激生育欲望，港府可以試試。 ■香港文匯報記者 顏倫樂
盤點當年抽獎送樓事件
1、1968年及1969年間，飲可口可樂集齊一套指定瓶蓋可參加抽獎，頭獎為美孚新邨三房單位。
2、1998年6月，南豐預留將軍澳南豐廣場6座22樓6個單位供樓盤買家抽獎，總值逾1,300萬元，頭獎可獲贈3個800多方呎單位，二獎2個500多方呎單位，三獎亦有1個600多方呎單位。
3、1998年恒地推新都城二期時，與可口可樂合作推出「可口可樂激賞新都城」，送出3個單位予大抽獎幸運兒。
4、1999年，地鐵曾推成人八達通「十進一過海優惠」，其八達通卡編號亦會自動參加抽獎，有機會贏取當時恒基將軍澳新都城三期一個價值約200萬元單位。
5、2002年無線遊戲節目「智在必得」，獲新地贊助，向參加者送出將軍澳清水灣半島698方呎單位，當時價值220萬元。
6、2003年沙士完結後，旅發局推出「勁享勁賞」活動，送出1,500萬元獎品，壓軸大獎是電訊盈科送出的貝沙灣海景單位，當時市值約340萬元。
7、2020年、2021年新冠疫情肆虐全球，為鼓勵市民接種疫苗，2021年信和旗下黃廷方慈善基金及華人置業共同捐出觀塘凱滙一個1房單位作為抽獎終極大獎，價值1,080萬元。
製表：記者 顏倫樂