[2002-09-10] 輝筆而就：恐怖廣告
梁家輝
最近有一個電視廣告真的好恐怖。我不是指甚麼鬼魅之類，該畫面拍攝兩夫婦在計數，一個問：「還可以支持多久？」
另一個答：「算上付房子的貸款，大概三個月吧……。」
我即時想起在暢銷書《富爸爸、窮爸爸》中讀到的，計算一個人是否有財務自由，並不是看他有沒有車和房產，而是看他在完全沒有入息之下，還可以活多久，廣告中那對夫婦，很明顯正陷於困境。同一系列的另一廣告更恐怖：一個貌似管理層的男子，貓哭老鼠地安慰被開除的中年下屬說：「畢業之後十多年的青春都給了公司，是時候過些自己喜歡的生活了。」然後畫面淡出為動畫，一輛火車好端端地在地上行，忽然腳踏實地的路軌不見了，整輛火車騰雲駕霧在飛，不跌死也嚇死了。
失去收入，只夠三個月的生活費，或者剛踏入中年（算他二十四歲大學畢業，入公司十九年，也只是四十三歲），便要提早退休，「過些自己喜歡的生活」，在這種風大雨大的時勢，忽然在電視看到這種廣告，我自問不是「目標受眾」，也覺得恐怖，你說有可能對號入座的人，會不會覺得觸目驚心！
以上所說是某保險公司的廣告，我和廣告業的朋友談起拍這種廣告，不怕嚇得人客都不敢看嗎？他取笑我說，不嚇唬他們，他們才不會買保險呢！真是一言驚醒夢中人，原來人客有時要哄，有時要嚇的！難怪在市道不景的這幾年，保險業的生意卻一枝獨秀了。
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