[2002-12-15] 生活語絲：封面和標題

吳康民

　看書看封面，讀報讀標題，對於現代都市生活十分緊張的人，的確是這樣。

　到了書店，五光十色的新書，有的根本沒有機會擺上桌面，只能插在書架上讓人看到書脊。所以封面和書脊的設計十分重要。

　我在香港出版了幾十本書，只有早年的科學小品和青年修養的書暢銷，有的印上五六版。近年寫的遊記和政論、隨筆都不暢銷，沒有一本是再版的，銷完兩千本算是好的了。當然，舊的書並不太合時宜，人家喜歡的是流行小說、烹調、化粧、卜卦以至詆譭名人的漫畫，我的書一本正經，又沒有宣傳，封面和書脊的設計也大部分不能令人滿意，不暢銷是意料中事。最近出版的《人大選舉備忘錄》，以為十分應景，人大選舉不是至今還餘音裊裊，有人大叫被「封殺」麼。出這本書還花了比印刷費多兩倍有餘的款項，在五星級酒店開了首發式酒會。可惜希望看到的人都在酒會上得到贈書，事後還有朋友打電話來要，贈書之外還要貼上郵費。現在究竟銷了多少，我也不敢多問。反正送掉了近四百本的贈書，已經滿足了大部分有興趣看的人的要求。

　在報上發表文章，我很注重標題，常常是斟酌者再，一改再改。因為深知醒目的標題才會吸引讀者的注意。當然，報紙的銷量和影響力也是重要的。

　我自己看報也是先看標題，有必要時才詳看內容。如果是娛樂界的八卦新聞，即使報紙做了好幾版，但只要知道有這件事就夠了，何必去尋根問底呢。