[2003-08-22] 副刊影視．家居娛樂市場潛力雄厚 放大圖片
「動作片」雄霸娛樂市場，飆車黨題材的《狂野時速》，票房跟DVD同樣強勁。
吳杏婉
長久以來，荷里活製片廠一直以北美票房作為一部影片的基本市場，其次是海外市場，而發行作VHS錄影帶租賣則屬於半敷衍性質，事關從經濟收益著眼，每張十美元的戲票片廠可分帳約五成，即五美元左右，但租帶的收入卻差不多純由租帶公司入袋，片廠從中的得益甚微。
娛樂模式蛻變
近年美國家居娛樂模式產生變化，令荷里活製片廠愈發著重家居市場，業界擔心片廠會因此開拍更多動作片，導致美製影片的片種愈來愈狹窄。
去年荷里活片廠的總收入，有五成八是來自家居娛樂產品，為票房收入的兩倍多，而家居娛樂產品中又以售賣DVD數碼影碟佔大多數，同時利潤最高，增長的潛力亦最大。
買碟取代租帶
三十年前當家用錄影機開始發展時，影片以VHS錄影帶格式發行，消費者以租帶為主，買帶並不普遍，這情況維持了二十多年。如前所述，製片廠在租帶市場的得益不多，故此對家居娛樂市場不大重視。
但自一九九七年DVD數碼放影機在美國出售以來，價格不斷下降，現時已普及至一半美國家庭，並有淘汰VHS錄影機的趨勢。畫面和音質都較優的DVD影機和影碟，為美國家居娛樂市場帶來極大的變化，消費者不以租碟為主，反而肯付出較多的金錢來買下影碟。在製片廠來說這實在是極大喜訊，事關一張售價約二十美元的DVD，片廠可分帳十二美元，利潤比一張戲票分帳高兩倍多，發行DVD遂躍居成為一部影片的主要收入途徑。
「動作片」暢銷
像一般影音器材市場一樣，DVD機的主要對象是四十歲以下的男士，調查顯示這批機主雖然喜歡看各類型的影片，不過如果是買DVD影碟的話，則多會選擇動作片和鬧劇，因為劇情片和喜劇看一遍便夠，但動作片則可以一看再看都能夠保持興致。
DVD市場數據亦顯示動作片較劇情片受歡迎，以今年六月推出的邦片《新鐵金剛之不日殺機》DVD為例，至今已售出三百四十一萬張，而同期推出西班牙女藝術家傳記片《筆姬別戀》，數量只是二十五萬張而已；獲九項奧斯卡提名又奪得最佳女主角的文藝片《此時此刻》，票房四千一百萬美元，五月推出DVD至今售出三十五萬張；而票房相若又同期出碟的動作片《戰鷹一號》，銷量則是其三倍之多。
片廠主要財路
就是票房暢旺的劇情片在DVD市場的收入亦不成正比，例如湯漢斯演黑幫殺手的《末路驕陽》，北美票房超過一億美元，但DVD二月底推出至年中售出總值四千四百萬美元；而票房六千四百萬美元的鬧劇《蠢蛋搞怪秀》，三月底推出DVD至年中，售出值已接近六千萬美元；講街頭飆車黨的《狂野時速》則票房跟DVD同樣強勁，二○○一年票房一億四千多萬美元，二○○二年DVD亦賣得一億三千多萬美元，怪不得今年有續集。
由於發行DVD已成為製片廠的主流收入，業界觀察家擔心會加強片廠開拍動作片的藉口。三十多年來不需翻譯的動作片已經雄霸海外市場，現今更是票房重點和DVD熱賣，劇情片和其他片種開拍的機會將愈發困難。
作為投資考慮
DVD的優勢令劇情片在家居娛樂產品市場的形勢更劣，以前盛行租帶時，凡大片廠發行的全部影片，每間租帶公司分店總照例留一盒存貨，換言之就是小眾口味的劇情片也有以租帶公司為對象的固定銷量，但現今買而不租的消費模式，把劇情片的穩定銷路也拿掉。
有製片廠指出DVD市場不是他們考慮投資影片的因素，不過新力片場則直認的確有DVD市場，當初才批准以高昂製作費拍製《重案夢幻組2》，該片上月中在美國上畫，票房已逾一億二千萬美元，果然夠眼光。
近年闔家歡DVD影碟愈來愈受歡迎，可見男子不再是家中操縱機器的主手，有趣的是網上一項調查，發覺「老婆走咗」是影音產品的主要消費原因，看來男性主導DVD市場的形勢還會繼續下去！
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