[2004-01-07] 生活語絲：「皮康霜」改名

吳康民

　品牌是商品的最重要資產。老牌和名牌都因老資格的信譽可靠和質量優越而馳名。有的名牌光是那個名字而值幾十億，像美國的可口可樂汽水、高露潔牙膏、柯達菲林，全世界差不多都家喻戶曉。前年去訪東非肯尼亞等地，非洲的窮鄉僻壤，都有可樂和高露潔的廣告。

　但名品牌的出現，也有一個過程。首先要創造一個好的名字，其次靠宣傳。可口可樂和高露潔的名字都很好，而每年數以十億計的鋪天蓋地的廣告，更是品牌成名的重要因素。

　最近我發現一件自毀名牌的商品，不是人家去破壞它，而是把一個好好的商品名，改成一個莫名其妙的品名。是什麼原因，不得而知。

　這個商品，就是皮膚用的外用藥膏「皮康霜」。

　「皮康霜」是廣東順德順峰藥業有限公司的產品，歷史大約有十年。是一種止癢、消炎的外用藥膏，有效而價廉，我自己用，也推薦朋友們購用，近年也頗為出名。

　最近再買，藥房拿出一種叫「曲咪新乳膏」，說這就是「皮康霜」的新名字。我總覺得這個新名字唸起來有點別扭，於是仔細看了它們的說明書和生產企業的名字，也看了他們藥膏的成分，包括中英文藥名，連它們藥廠的電話和傳真號碼都看了，完全一樣，證明不是另類貨或者影射貨。

　為什麼好好的「皮康霜」這個名字不用，要改用一個拗口的「曲咪新乳膏」的新名呢？是新名更能表達藥品的內涵嗎？又不是，所含三種化學品都不能譯成「曲咪新乳」。這真是一個自毀長城的改動。