[2004-03-12] 市場飽和彩電商轉攻海外

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「康佳」電視機早已打入中東市場。 （資料圖片）

　【本報訊】經過一波波彩電減價戰的礪煉，中國彩電生產巨頭康佳集團站上內地市場排頭兵的位置。康佳今年計劃投入更多力量殺入海外市場，期望通過特許經營的方式，打開歐美市場，公司預計出口300萬台，較去年的100萬台增加兩倍。

　康佳集團多媒體事業部總經理匡宇斌在接受外電訪問時指出，康佳去年起嘗試以貼牌生產(OEM)的方式出口，但OEM缺乏自主性。公司正在尋找海外合作夥伴，通過特許經營(license)打開歐美市場。康佳今年預計銷售彩電1,000萬台，其中30%外銷；去年總銷量為近900萬台。

TCL與湯姆遜合營

　事實上，看中歐美市場大餅的不只康佳一個。TCL已與法國湯姆遜協議組建年產1,800萬台彩電的合營公司，7月起正式運作，成為全球最大彩電商。

　掌管彩電業務多年的匡宇斌說，「海外市場的增長是關鍵，在海外建立自有品牌需要很大的投入，我們目前正在洽談，將通過license獲得一個國外品牌。若進展得快，可能7、8月份就有消息。」

　中國彩電市場已屆飽和，深耕的潛力有限，因此彩電商們紛紛把目光轉向海外。但迄今為止，多數廠商的主要出口地仍是東南亞和中東等發展中國家，難以叩開經濟殷實的北美和西歐市場大門。

　康佳去年下半年起就頻繁與德國家電商Grundig集團洽談，希望通過收購該公司進入歐洲市場。近期該事件終見分曉，結果是康佳鎩羽而歸，已告破產的Grundig集團由土耳其Beko公司和英國Alba公司聯合收購。

康佳目標打入歐美

　對此匡宇斌解釋說，「我們想嘗試控制一個國外品牌公司，但這次收購是競標的方式，我們出的價格跟其他公司有距離。」

　不過，康佳進軍海外的痴心未改。匡宇斌坦言，讓國外的消費者熟悉一個陌生的品牌較難，短期康佳難以憑自有品牌打入歐美市場。將與國外一家公司簽約，特許經營它的品牌，包括整個產品規劃、設計製造等，而「不像OEM只是授權作一個或幾個Model(機型)而已」。

　他不願透露正在洽商的對象是誰，只說是公司數十家OEM的夥伴之一。他並預期，如果特許經營落實，將使公司2005年出口量增加100萬台以上。