[2004-06-10] 華夏大地：舊日南京路上四大公司

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雙　木

　上海南京路（今南京東路）今昔都是全國聞名的商業大街，也是過去所謂「十里洋場」的典型窗口之一。上世紀初，就有外商開設的福利和惠羅兩大公司，但並不面向廣大市民。自1917年至1936年的二十年間，先後開張了店東都是廣東籍人的兼銷洋貨、國貨的華資四大公司，即稱雄一時的先施、永安、新新、大新，南京路進而成為萬商雲集、聲光化電之都。

先施最早製作霓虹燈

　開創於1917年的「老大」先施有限公司位於南京路浙江路西北口，是一幢灰褐色鋼筋水泥七層大樓，外觀呈文藝復興時期建築風格。高層為先施樂園整天演出各個劇種。公司設飯店、旅館、舞廳、酒吧、彈子房等，都以「東亞」為名。該公司還是最早出現霓虹燈字招的高樓，1926年美商麗安電氣公司在屋頂摩星閣上安裝「先施」兩個斗大字形。先施的英文名稱選取得很好，既有諧音（當然與美女西施無關），更有中、英文的上佳含義。解放後改為上海服裝公司。

永安樓高十九層

　緊隨先施於1918年開設的永安有限公司位於南京路浙江路東南口，與先施望衡對宇，兩家面積均多達萬餘平方米。三十年代前期，又在浙江路湖北路之間建造歐美式的十九層摩天大廈，新老大樓間攔腰連架兩座封閉式天橋，頗壯觀瞻。其舖面至四層為各大商場，五層為各辦公處，六、七層為天韻樓遊樂場並設七重天酒家，八、九層為屋頂花園。公司附設大東、遠東、一品香三個旅社，設施均屬一流。其經營面廣，環球百貨之外，更有紡織、地產、證券、股票、劇場、出版等，並重視廣告效應，營業額逐漸高過先施。建國後，先後改為上海市第十百貨商店、華聯商廈。

新新裝冷氣　大新手扶梯

　繼永安以後八年，毗鄰先施的新新有限公司又於南京路上興建面南的七層大廈，雖資金略遜於先施、永安，亦有其招徠顧客的特色，如首先安裝冷氣、水汀設備，還設銀行儲蓄部、水火保險部、玻璃房電台、創辦有獎促銷等。附設旅館、飯店、第一樓、遊藝場、劇場、舞廳、茶室等，均以「新新」冠其名。新中國成立後，改為上海市第一食品商店。

　雖是「幼弟」但規模最大、設施最完備的大新有限公司，1936年開張，坐落勝於「三兄長」的最佳市口南京路西藏路西南角，是一幢淡棕色的宏大洋樓。最吸引遊客的是在一至三樓裝置兩台當時全國獨有的電力自動扶梯，旁如寬敞無比的營業大廳和地下商場、佈置分外優美的屋頂花園等，都足以傲視同行。商品應有盡有，一律明碼標價且大都略低於三家，以「不二價」為促銷手段，營業額自然蒸蒸日上。附設酒家、遊樂場等亦多。大新公司即以後的上海市第一百貨商店，長期以來，其商業利潤既是全市商店之冠，又是大上海大商店的象徵，海內外來滬人士，幾乎都會到此觀光購物。

　四大公司經營範圍大同小異而各具特色，相互競爭而各有花招。它們都有屋頂花園遊樂場；廣告語如「推銷中華國貨，統辦環球物品」、「定價克己，唯一薄利」、「萬貨商場，無任歡迎」、「限日取件，送貨上門」等等。各公司還各辦報刊，如先施的《樂園日報》、永安的《天韻報》、新新的《新新日報》等。上海解放前，幣鈔幾度貶值，物荒搶購風盛，報端曾以有「四大皆空」為題的新聞報道，用佛家語喻實，簡練恰當，予人以深刻印象。