[2004-08-09] 聊天室：上海讀書嘉年華 放大圖片
邵一乙
已經舉辦了十八屆的上海圖書交易會從今年起升格為上海書展，首屆上海書展於七月二十八日至八月二日在上海展覽中心舉行。這個往年的圖書訂貨會，今年是首次向普通市民開放，書展上有書看、有講座聽，還有表演觀摩，每天都吸引到幾萬市民前往，簡直成了一個上海人的讀書嘉年華，看得出主辦方是想把書展打造成上海的文化名片。
首次向市民開放
此次書展上的圖書，全部以八折向市民銷售。除了傳統的圖書、期刊展銷外，書展還增添了音像製品、電子出版物、動漫、網路遊戲、進口圖書以及印刷設備、書籍裝幀藝術和經典版本展示等全新內容。同時，場館內還設有文化用品、文房四寶展銷區域，滿足不同文化層次讀者和市民的需要。
凡到書展上去轉過的人，幾乎都會對現在圖書的製作工藝留下深刻的印象：不光紙張、印刷特別考究，而且還特別注重裝幀、設計，純文字的書籍幾乎難覓芳蹤，本本都配有精美的插圖，有漫畫的，有古代名畫的，也有名人寫真的，很多書還做成了黑白的圖文版和彩色的彩圖版兩個版本。更絕的是，很多圖書都配有電子版本，讀者可以在隨意翻閱的同時，通過聽的方式獲知圖書的內容，或者「讀者」也可以在「聽書」的同時順便翻翻圖書。
民營書商成亮點
本屆書展首次邀請民營書商參展，專門設立了一個「民營書業館」的展區。近年來，雖然民營書商在內地出版界極其活躍，但由於政策限制，一直為身份問題而苦惱。此次民營書商集體亮相上海，無疑成了書展的一個亮點。
一向只能來這種場合充當買家、向出版社訂書的民營書商，此次終於有了展示自己的舞台，擺開自己出版的圖書，接受其他發行公司的訂貨。
上海書刊發行業協會會長張金福表示，此次民營館有一千多平方米，參展單位近六十家，規模不算很大，但從無到有，代表了改革的方向。
民營書商此次的全新亮相給人強烈的信號，相信民營資本全方位地介入內地出版業，已經不會太久了。
似集市難成文化名片
對市民開放後的書展，光有書是不行的，市民總是希望活動豐富一點，於是簽名售書、書本首發等儀式，便在書展上到處開花。為參展的時尚刊物壯大聲勢的各種時尚活動也閃亮登場，諸如簽約模特與讀者見面活動，現場化妝指導活動，都引來大批觀者，把場地圍得裏三層、外三層，如果單獨來到這個展館，觀者可能不會想到這是一個書展，而以為是某個時尚發佈會。
一些內地文壇的知名作家，比如余華、蘇童、王安憶等人，也在書展上受邀進行了兩場座談會。七月二十九日那天，兩次談話現場都被圍得水泄不通，在王安憶、陳村、孫甘露的那場談話會上，三個作家對越來越弱勢的中國文學、文壇的「抄襲」風等熱點話題進行了討論，對於當天的熱鬧景象，王安憶直言，「書市讓我很困惑，現在的書真是產量巨大。今天的場面也讓我很困惑，我們三個都不是書賣得很好的人，不知道來的人是衝著誰的。」
平心而論，此次書展仍然更像是書商的一次盛會，從原來的書市升格為書展，這本身代表著展會職能的轉變，但是要舉辦一個成功的書展，並不是改變一個名字或向市民開放就可以做到的，如果不能從文化的角度把書展當作一個品牌來經營，書展就只能蛻變成一個書的集市，而永遠也不能成為一個城市的文化名片。
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