[2004-10-25] 電子遊戲成廣告商新寵

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　電子遊戲越來越深入生活，廣告商們也開始爭奪這一媒介的廣告市場。（網上圖片）

業　欣

　時至今日，電子遊戲不但吸引年輕一代的男士，連帶各個不同年齡階層的普羅大眾甚至女性亦逐漸對電子遊戲產生興趣，促使電子遊戲的銷售量屢創新高。

　美國電子遊戲去年銷售額達到107億美元（835億港元），超越電影票房紀錄。從目前增長趨勢預測，電子遊戲到2008年的銷售額將達169億美元（1318億港元）。既然電子遊戲滲透每個階層，廣告商越來越重視這個宣傳新媒介。

　近年，電子遊戲加插廣告的成份有增無減，其中宣傳的產品和服務種類包羅萬有，發展潛力非常豐厚。在不久的將來，廣告商更能在有需要時透過互聯網翻新廣告內容，即使一套已出售多時的電子遊戲亦可增減廣告或更新內容。

　發展下去，電子遊戲可望從電視台和電影院搶走不少廣告。全球電子遊戲的廣告收入，預期將可從今年2億美元（15.6億港元）增至2008年10億美元（78億港元）。

　高盛投資傳媒娛樂兼互聯網分析員諾托表示，廣告商一直是金錢掛帥的現實主義者，只要某一種媒介擁有大量觀眾，廣告商自然會在這處大賣廣告，舉例來說，戴姆勒佳士拿集團4年前完全沒有在電子遊戲賣廣告，但現在已佔去整體市場推銷預算的超過10%。

　到明年，威望棣國際(Vivendi Universal)準備推出四款電子遊戲機，預期各個電子遊戲生產商將會就招徠廣告商拚得難分難解。