[2004-11-10] 九巴新廣告 推廣乘客之道

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　曾錦程、何嘉麗及陳大仁展示新推出的九巴廣告設計。 (甄健輝 攝)

　【本報訊】（記者　甄健輝）為進一步推廣乘客之道，九巴將推出新一系列簡單易明的的車身及車站燈箱廣告，提醒乘客搭車時要注意的事項，並希望能夠做到潛移默化，讓乘客養成互相尊重，為他人設想的良好乘車習慣。

　九巴新推出的車身及巴士站燈箱廣告共有5款，分別透過新潮座椅、保齡球樽、沙甸魚、小動物及企鵝，帶出讓座、緊握扶手、上車後行入車廂、不要帶寵物乘車，以及不要在樓梯坐立等訊息。

　九巴企業傳訊部主管何嘉麗表示，九巴去年9月在電視上推出了19輯廣告，以輕鬆幽默的手法，向乘客推廣公民意識，發現效果很好，當中乘客在車廂內跌到的個案明顯減少，而該輯廣告亦獲得「2004年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎」中的「優異電視推廣策略獎」。

車身及燈箱廣告勝電視

　廣告的構思人曾錦程及陳大仁同時表示，車身及巴士站燈箱廣告比電視廣告更具挑戰，因為乘客或行人看這些廣告的時間可能只得1秒，要在這樣短時間令乘客或行人接收訊息，故廣告需要簡單易明，但又不會流於說教。何嘉麗稱，希望廣告能潛移默化，讓乘客養成互相尊重，為他人設想的良好乘車習慣。這些新車身及巴士站燈箱廣告自推出以來，據說反應不俗。