[2004-11-21] 影評：荷里活紅影星日本秘撈賣廣告 放大圖片
阿諾的即食麵（左）及運動飲品廣告（右）
圖文：吳杏婉
兩周前，加州州長阿諾舒華辛力加帶同一隊七十多人的商界隊伍到日本訪問四天。日本一直是加州的重要貿易夥伴，每年購入加州糧食、蔬果、飲料等產品數以十億美元計，今次阿諾主要的目的是推銷加州旅遊。
阿諾當動作片明星時曾多次為日本商品拍廣告並親自亮相宣傳，故此極得日本人鍾愛，今次他在當了加州州長近一年後，換了另一個角色向日本人推銷美國產品，以每個招待會出席的幾百採訪記者來看，阿諾此行十分成功。這次阿諾赴日開拓商機之事，再次引起美國人談論荷里活影星為日本商品拍廣告的情況。
拍廣告定絕密條款
影星拍廣告推銷產品來「搵真銀」，本來無可厚非，不過荷里活傳統是影、商分家，大明星不會推銷產品，認為是出賣自己的尊嚴和影迷的信任，故此只肯為慈善公益、業界活動等非商業事務發言。
但是現時的情況則屬「偽君子」，荷里活明星十分樂意拍日本商品廣告，卻一定合約聲明只能在日本國內播放和刊登，同時薪酬條件要保密。
這種做法即是「出蠱惑」，明星可以收取巨額收益之餘，卻又不會減低美國影迷對自己的尊重。靠六十年代《迷幻車手》成名的丹尼斯夏巴年前接受英國傳媒訪問時，透露了多少口風，說自己的日本廣告酬勞實在驚人，如果一年拍一次便可以即時退休。倘若過氣中生已經如此高薪，當紅偶像的酬勞可以想像。
的確，一般美國人不易看到荷里活明星「出賣」自己的廣告，今年八月有個加拿大網站把阿諾一段日本廣告片上載，雖然互聯網難有國界之分，但網站馬上收到該廣告商及廣告公司的禁制令，謂網站侵犯版權，把日本版權產品在海外流通。
日本人其實不了解需要保密的原因，事關日本明星最受歡迎的標準，就是一定要拍過商品廣告才是，只有拍過廣告的才算是藝能界紅人，故此日本人對荷里活影星不讓美國人知道他們在日本的「威水」廣告，實在不明所以。
電影大熱 影星受惠
日本邀請荷里活巨星的廣告套餐，通常包括電視廣告、硬照廣告及戶外巨型廣告牌等，而且廣告攻勢通常是跟影片同步推出。《鐵達尼號》橫掃國際票房後，主唱主題曲的Celine Dion馬上成為一所語言學校的代言人，她的面孔在東京繁忙購物區的巨型廣告版上向著人群甜甜地笑，兩年後代言人位置由金馬倫戴亞絲接棒，推出日期正配合的新片《再戰星期天》日本映期。
美琪賴恩是多個日本廣告的名人模特兒，《網上情緣》的日本映期與她賣的菊花飲品廣告同時推出。日本飲品喜用荷里活名人，影后茱迪科士打是一款咖啡的代言人，布斯韋利士在《鬼眼》之後也促銷日本咖啡，夏里遜福亦賣過啤酒廣告，而且還露了胸毛，怪不得他不要美國觀眾看到。
財雄勢大的日本汽車業自然有實力起用荷里活甲級明星，里安納度狄卡比奧、夏里遜福和美琪賴恩均駕著各自推銷的汽車在日本公路上奔馳，而李察基爾則是航空公司發展佛羅里達州和加勒比海路線的消費訊息，史泰龍也為日本商界拍過廣告支持新年送禮的傳統。
州長阿諾 推銷加州
九十年代時阿諾拍過多個日本廣告，包括收費電視頻道、即食麵、運動飲品等，每個廣告都是扮鬼扮馬和大叫日語口號等。荷里活明星十分重視形象，阿諾和其他影星肯為日本廣告破格演出，明顯是「有錢使得鬼推磨」。
阿諾州長倒認為自己的演員身份有利推銷加州，在訪日推介會上，他出場之前先播放一段「蒙太奇」接輯的加州錄影帶——加州州長阿諾與第一夫人瑪利亞在海灘漫步；加州葡萄；阿諾在清談節目中宣布競選；阿諾的《未來戰士》機械人扮相；三藩市金門橋；然後畫面空白，只有一個大字：「阿諾」。
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