[2004-11-24] 翠袖乾坤：應得商業奇才獎
查小欣
要選本世紀最成功的市場策略，無線每年一度的台慶頒獎禮當之無愧。
所謂的頒獎禮，說穿了其實是無線的小圈子遊戲。
不是嗎？候選的藝人、劇集定必要是無線藝人和劇集，亞視和有線的全被摒於門外。另一方面，觀眾投票只佔總分三分一，三分二由無線高層𡑔Fit，愛選誰便選誰，鬼叫亞視和有線不爭氣，劇集收視麻麻，藝人又不夠紅又不夠多，無線閉門選出的「視帝」、「視后」已有足夠代表性。
台慶頒獎禮可說一舉多得，先是贏了地位，當初無線舉辦台慶頒獎禮，大家拍手叫好，說電影明星有「香港電影金像獎」表揚他們，電視藝員日日夜夜娛樂家庭觀眾也應得到讚揚。無線的企業形象即時得到提升，那份宏觀、維護電視人專業形象的態度，更奠定了無線是香港電視業大阿哥的地位。
頒獎禮令節目製作和宣傳得益不少，台慶有了焦點，製作部不用費煞思量度高難度表演，宣傳部不用辛辛苦苦製造話題煲熱台慶，有頒獎禮，即是有競爭，有競爭就有是非，有是非就會自動上演連場「金枝慾孽」。今年為例，眾司儀花旦鬥珠寶鬥靚衫鬥出招奪獎，報紙娛樂版大篇幅報道，間接替無線造勢、增加藝人知名度。鬧哄哄的，一間公司給員工的嘉許，竟能變成全港關心的頒獎禮。
藝人獲獎知名度提高了，主演劇集有收視保證，更容易找廣告贊助，所以大獎只頒給合約藝人；簽無線經理人約得大獎機會達九成九，因為得獎後，剪綵登台拍戲等搵真銀機會接踵而來，無線抽佣又可賺一筆，台慶的獎座亦成為無線與藝人傾合約的一張皇牌。
頒「成功市場策略獎」給TVB還嫌不夠，應頒他「商業奇才大獎」。
|
