[2004-11-25] 當Adidas遇見Nike

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業　欣

　過去幾十年來，創立於德國的Adidas（愛迪達）一直壟斷歐洲足球商品市場，但隨著全球最大體育用品製造商美國Nike（耐克）近年積極進攻歐洲，Nike在全球的足球產品銷售額已從1994年的4500萬美元（約3.51億港元）增至現在的10億美元（78億港元），而且佔取的市場比額看來將會進一步提高。

　Nike的受歡迎程度，可從歐洲有多達45個著名足球會選用Nike波鞋表露無遺，而Adidas只有41支球隊選用。英超兩大球會曼聯和阿仙奴的球員，均是穿著Nike波鞋參加比賽。另外，今年夏季在葡萄牙舉行的歐洲國家盃足球賽，約有49%的入球是由穿Nike波鞋的球員射入，高過Adidas的31%。

　在9月股東周年大會上，Nike成為歐洲最暢銷運動鞋，是該公司第一次高踞榜首。Nike沒有公布歐洲銷售數字，但市場研究公司NPD指出Nike去年佔去歐洲波鞋市場的34%，壓倒佔有約三成市場的Adidas。不過，Adidas強調其在世界足球商品市場仍佔第一位，達到11.5億美元（約89.7億港元）或佔市場的34.5%。Nike佔去世界市場的29.8%，或達10億美元。

　Adidas承認現正在歐洲面對非常激烈的鬥爭，但總體來說，Adidas在足球產品市場仍處於領導地位。儘管如此，美國俄勒岡州華沙體育產品市場推廣中心負責人表示，這已是一個很明顯的轉勢現象，相信與去年大部分歐洲比賽都是由穿Nike運動鞋取得勝利有關。