[2004-12-29] 華文期刊市場優勢盡失內地同業趁機南下

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洪磬　洪永起

　香港經濟的確復甦了。

　單看2004年期刊雜誌紛紛創刊，不論是商業雜誌，還是娛樂消閒；不論是音樂資訊，還是時尚潮流，幾乎不同的領域都起碼有一本雜誌誕生。

　只是，紛紛創刊的雜誌中，還是以通俗流行的為主，娛樂、消費、時尚潮流……層次稍高的《讀好書》、《am Post》是免費刊物，不能在市場中爭一口飯，只能靠著背後的資助，免費派發給有興趣的讀者。否則，只能如《良友》般北上，或像《音樂殖民地》般劃上句號。真正在市場中競爭的文化刊物，就只有一批浩蕩南來的內地雜誌。昔日香港在華文文化市場中所佔優勢、所形成的「完美風暴」，如今已經消散，變成本土刊物佔據通俗市場，文化則要靠內地雜誌「輸入」，形成兩分天下的局面。

　過去一年，香港書刊雜誌市場有甚可觀？

　從數量上看，據筆者不完全的統計，今年創刊的要比停刊的多，但從類型看，創刊的卻無新意，而離場的，則是以認真評論為主的音樂雜誌（參看附表）。

　無論是否「劣幣驅逐良幣」，內地雜誌期刊挾著深厚文化動力，將本土出品擠出思想主流，只剩通俗流行的單元空間。

　「內地『侵來』的一股新勢力，悄悄地進佔高層次市場，本地出品相形見絀」，本港文化雜誌《茶杯》總編輯顧問劉細良如是說。

未「北伐」　先「南侵」

　這年來，中環報攤上出現了很多新面孔：《財經》繁體版，《廿一世紀經濟導報》，在簡化字書的書店裡也出現大量內地雜誌，漸漸與報紙檔可以買到的商業雜誌平分秋色。

　「其實這個潮流在去年已開始。內地來的雜誌普遍較分析性，文字含量和水準較高。」

　「這些雜誌可能不會成為主流，也許只賣幾千本，但會影響到意見領袖那個群體。」無形中，也影響到香港媒體的核心。

　「現在很多講波的都要在內地網站拿資料了。」

　但只幾千本的銷量，如何能夠維持呢？

　「他們有內地市場的基礎，可能本身已有十幾萬的銷量，多印五千本繁體版，只需請個人改一下那些名詞而已，成本不高。」

　「很重要的一點，是內地的雜誌有足夠的Critical Mass（臨界質量），發行量足以支持一些Niche（小眾）的雜誌。」《音樂殖民地》的停刊，正反映本港高層市場的收縮，再養不起一本認真的音樂雜誌，即使那是多麼的本土。

　「若留意一下《新周刊》在香港的售價，由從前的一兌一，不斷上漲，就知道需求所在，不在乎在普及市場。」

本地傳媒只有消費

　相對於內地的傳媒，本港的是單一地大眾化。「香港正式的電影雜誌捉襟見肘，僅有一本備受影迷批評的《電影雙周刊》。相反內地的《看電影》每一期都有大量影評和分析，文字排得密密麻麻的。」

　「回顧今年的主流雜誌，時事的仍是Gossip（八卦新聞）為主，潮流文化的則是消費目錄，只有以圖片為主的資訊，沒有Insight（洞見）。無論足球雜誌、時尚雜誌等，貫通背後的，都是消費主義，即是以消費建立自我身份。這些雜誌適合消費力高、注重潮流的年輕人，但不能滿足我們這些年逾四十、對文字有要求的『老餅市場』。」

　他認為，新的娛樂雜誌出現並非反映市場的健康發展。「出八卦雜誌很容易呀，只需請幾個採主，幾隊狗仔隊，拍到照片就配上刻薄的說明，然後減肥廣告自然會來，雜誌自然就可以生存了。」

　「中國人有謂『衣食足，然後知榮辱』，香港人則是衣食足，然後更多衣食，以為那就是榮辱。像限量版波鞋，就是『我有你冇』的心態，反映了我的門路和財力比較好。」

　「中國人就是欠缺了超越消費的追求，以為金錢就等於品味；近年的經濟低潮本是很好的反省機會，可惜欠缺人才和心態。知識分子只顧在學院寫論文，不屑寫大眾化的東西。」

　「但看看美國東岸的知識分子群體，他們足夠的Critical Mass（臨界質量），最著名的知識分子如Noam Chomsky、Edward Said都會在BBC上對英國的普羅大眾講知識分子的角色。那是英國最大的電台，聽眾就是英國的『維園亞伯』呀！」

　「我現在出版，其實是出自對七十年代的一種懷鄉心態，那個時候的報紙頭條多是國際新聞，國際視野比現在廣闊得多。」

完美風暴已經消散

　「過去香港在華文世界的文化優勢，其實是當三個風暴結合在一起，形成一個氣象學所謂的超巨型『完美風暴』。」

　「當時內地政治大於一切，全國都看那幾齣戲，台灣也在軍法統治之，唯有香港雖無民主，卻有自由，新浪潮電影其實好激進。」

　「香港文化、廣東話文化的優勢是一個機遇，並不是我們特別優秀。現在風暴消散，天下二分，高層次的由內地供給，低級、庸俗的則土生土長。」

　「在可見將來，隨著南方出版等內地出版集團上市，本地的嚴肅雜誌將進一步萎縮。」

「提升」本土文化

　「香港雜誌可以做的，是『提升』，也就是以地道通俗的背景資訊，加以分析，注入識見。」