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城大市場學系學生(左起)翁偉傑、李慧玲、施瑪王麗、王永全及沒有到場的施碧琪獲頒「傑出學生市場顧問獎」。(羅蘭蓉 攝)
本報記者 任智鵬
鑽石一直給人永恆及保值的印象,但鑽石價值近年似乎正在轉變。一班城市大學學生憑著詳細的市場分析及研究,發現現代女性消費者已不再將鑽石視為保值商品,購買鑽石往往受情感因素影響。他們藉此設計了多個具體的宣傳計劃,更首創「鑽石雜誌」,定期與客戶溝通及更新市場動態,獲得由城大及多間公司合頒的「傑出學生市場顧問獎」,並提升獲得受聘機會。
5名城大市場學系3年級生為新發展的珠寶公司Ferti Jewelry設計市場計劃,將鑽石視為「情感商品」,並針對性提供多個宣傳策略。成員李慧玲表示,現時不少珠寶公司宣傳鑽石產品時都強調男女間的愛,他們覺得Ferti可再進一步擴展有關概念,以鑽石紀念生活裡值得珍惜的時刻,包括節日裡家庭、朋友間的相聚;他們並製作多個具體宣傳品及廣告,以向Ferti介紹這些比較抽象的想法。
鑽石已成「情感商品」
另一成員王永全表示,本地的鑽石市場近年變化很大,所以他們提出以雜誌方式與客戶溝通。他說:「現在的珠寶公司都未採用這個方法;我們希望可以走前一步,先了解客戶想法,那便更能配合他們,作出相應的調節與宣傳。」
Ferti業務總監陳怡安表示,大學生想法為公司的市場計劃帶來啟發,Ferti正打算採用李慧玲等人的意念。她說:「不過始終大學生市場經驗未夠,我們會再作修改。」她指出,公司希望藉此機會挑選有潛質的畢業生加入,預料會揀其中一兩人。
89名城大市場學系學生分成16組參加「傑出學生市場顧問獎」,昨日頒獎禮上選出4個得獎組別。除Ferti外,今年參加的公司括豐澤、牛奶公司及時富集團。
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