[2005-03-08] 名牌廣告一體化搶攻全球

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　統一廣告的概念，容易令消費者產生共鳴。 （網上圖片）

　近期，多間蜚聲國際的美國連鎖商品集團，不約而同耗資龐巨費用策動全球劃一宣傳攻勢。國際品牌如麥當勞、可口可樂或Reebok過往按照不同國家和地區的風氣推出地方性廣告，但到現在，這些連鎖集團傾向策動全球一體化攻勢，務能以惹人注目的宣傳口號打進各地消費者的心坎，打破國界、文化或甚至宗教界限。

　可口可樂發言人布魯克斯透露，該公司今年額外撥出3億5千萬至4億美元（約27至31億港元）在市場推廣方面，把原先的地方性廣告改變至適用於全球的廣告宣傳。

　布魯克斯說：「我們希望可口可樂在全球建立一個更貫徹的形象，以便世界各地的消費者都對可口可樂留下一個統一的概念。」

　廣告專家指出各大品牌經過多年來引用地區性宣傳策略後，察覺各地消費者的需求大致相若，尤其是食物、飲品和衣飾。

　換言之，集中力量宣傳一種放諸四海皆合適的生活方式，更容易令到全球各地的消費者產生共鳴。

　倫敦商業學院市場推廣教授塔瓦斯索利表示：「全球青少年的興趣和品味大同小異，變成他們對吃喝玩樂的需求非常接近，而且迅速互相感染。因此，各大跨國連鎖集團現在發動全球性宣傳策略實屬因應時勢的做法。」（業欣）