[2005-04-05] 韓流退後 何去何從？

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文：麥　琛

　大約10年前，韓國電視劇首次在內地播放，其後數年，香港影碟店亦出現了韓劇蹤影。差不多同一時間，韓國歌曲、電影等流行文化大量湧入華語地區，先後在台灣、香港和內地造成熱潮。2000年2月，華文傳媒首次使用「韓流」一詞來形容這股突然冒起的韓國文化熱。

　然而在香港，今時今日才可謂真正處於韓流風暴中心。由《大長今》引發起的，除了是韓劇的另一番高潮（亞視趁機推出在韓收視可與《大長今》相比的《茶母》，並購入另一套類型酷似《金枝慾孽》的韓劇《女人天下》）外，影響還遠至旅行潮流、語言學習，以及《大長今》賣點之一的韓國飲食文化。

　「文化及創意產業」作為一個高增值經濟範疇，威力可見一斑。

　韓流橫掃亞洲各地，範圍之廣，影響之深，令人嘖嘖稱奇，亦使人感受到大韓民族在經歷1997年亞洲金融風暴的谷底後，迅速以創意工業和高科技電子工業重建經濟，並成為文化輸出國的驚人生命力。

韓流傳遍亞洲

　受韓流「侵襲」的亞洲地區，除了港人熟知的兩岸三地之外，其實還包括越南、泰國、印尼、菲律賓、蒙古等看似與韓國拉不上邊的國家。自20年前已為文化輸出國，把語言、影視及飲食文化傳遍世界各地的日本，亦於2004年宣告失守，被韓劇搶灘成功。

　「受災」範圍在今後似乎仍有進一步擴散的跡象。在菲律賓和馬來西亞，韓劇剛播放不久，當地上映韓國電影的戲院亦初見年青人湧現。韓流在這兩個國家得以散播，意義特別重大：前者屬英語(美國)文化地區，後者則屬伊斯蘭文化圈。

　上文提到的大部分國家，或多或少屬中華文化的邊沿地區。韓流成功傳及英語及伊斯蘭文化帶，是否反映韓國文化除了能被同源的中華文化所接受外，同時亦帶一點世界性，有更上一層樓的潛質？

　順帶一提，韓劇《All-In》已排期在中亞的哈薩克、東歐的烏克蘭，及愛琴海地區的馬其頓播放。先後播放《藍色生死戀》的國家則包括泰國、菲律賓、印尼和埃及。一些韓劇亦已被賣埠到墨西哥、美國，甚至西非的加納。韓流能否成功在這些國家落地生根，還需拭目以待。

影視作先鋒　文化隨後至

　韓劇作為韓流的第一波攻擊，為韓國在東南亞地區建立了良好形象，為其他韓國流行文化以至整體文化的傳入鋪路。

　上世紀末日本文化在華語地區大盛之時，台灣人創造了「哈日族」這個新名詞，以描述一批嚮往日本文化，事事渴望與日本沾上邊的人(主要是年青人)。現在，「哈日」或稍式微，但「哈韓」卻漸漸興起，幾乎所有與韓國有關的東西都較從前受歡迎。

　「哈韓」首先體現在影視方面。隨著韓劇、電影和流行曲開始普及，相關的影視明星和歌手在東南亞的知名度大幅上升，例如《大長今》在港播映後，主角李英愛頻頻登上雜誌封面，其寫真集亦在某些書店發售。約在2002年起，「哈韓」的對象由影視文化伸延至其他產品，如食品(泡菜、即食麵等)、電子產品、語言文學(愈來愈多人學習韓語)等。

外在潮流為先決條件

　急促發展容易產生「暴發戶」現象，這在各國各個經濟領域已屢見不鮮，韓流冒起也略有這方面的跡象。一些批評指韓國業界過分追求短期利潤，欠缺有系統的市場策略。例如一些韓星赴外登台表演，業者不作足夠的事前準備，一廂情願地以為韓星在外的知名度，已完全能吸引注意。另外，韓國歌曲屢遭盜版，其中一個原因，是韓國業界沒有聘用熟悉各國法例的律師協助發行。

　「來得猛」的韓流也可能只是一個泡沫，最終逃不過「去得烈」的命運。韓流興趣，除了依賴其本身的文化價值，外圍因素亦十分重要。去年港劇《金枝慾孽》轟動全城，《大長今》熱正是這股「後宮熱」的第二浪，就連電視台也在每集播出前加插一個短說，刻意把二劇拉上關係。

　《大長今》毫無疑問有其內在優勝之處，但若非有著《金枝慾孽》這個先決條件，能否在香港黃金時段播映，也是疑問。

重質素乘潮流　文化產業通例

　「外圍因素」不是文化生產者所能控制，何時退去亦屬未知之數。韓劇雖然乘著天時，開局良好，但業界仍需努力創新，才能把熱潮延續下去。

　香港聯合出版集團董事長趙斌在評論出版市場時曾指出，一紙風行的書籍必須內容優勝，再配合當時潮流風向，始能賣得滿堂紅。電視劇(或其他文化創意產品)在這方面，道理是一樣的。

　至於香港電影業，周星馳在金像獎頒獎禮中提到，牛津英文字典「功夫」(kung-fu)一詞，見證了功夫片的成就。的確，廿多年前歐美的功夫熱，使香港電影得到了世界注視，亦造就了諸如成龍、周潤發等的衝出亞洲的香港演員。熱潮退去，剩下支撐大局的就是內在實力，這大概也是梁朝偉在同一場合提到「電影首重質素」的原因。（部分圖片取自《Pictorial Korea》）