[2005-04-21] 百家廊：假書泛濫辱斯文

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　一系列《執行力》書籍的熱賣，足證假書商的市場洞悉能力，且駕馭有道。

韻　婷

　去年，中國內地出現了假奶粉養出大頭嬰兒事件，今天，連看書也會看出「大頭佛」！

　假名牌、劣質食品、假藥早已充斥市場，但萬萬想不到，連作為人類精神食糧的書本，亦出現了假貨。假書的特色有二：一是借用西方原著的書名，但作者是假的、書的內容也是假的；另一種是從書名、作者、到內容全都是假的，而第二種情況在書市上特別多。僅今年一月，北京書市上搜到的西方管理類假書就有一百零六種，據估計年發行量到八百萬冊以上，假書的泛濫，足見不是個別人的問題，而是一個龐大的地下集團，形成一個新行業，假書集團的神通廣大，令人震驚！

精裝假書

　據了解，書壇中有兩類假書最受歡迎，一是經營管理類、二是勵志類，而無良偽書商根本不需要有名作者、名人，只需一群「不知情」的寫手，那末，看官就可以欣賞一系列「精心炮製」的「精裝名著」——《執行力》一書就是表表者。

　「《執行力》的書商柏林頓公司，偽造了七本『執行力系列』的書，並偽造了一個著名的哈佛教授保羅．托馬斯。這書是假的，人名也是假的。」精彩吧？！好看的還在後頭——「他還用保羅．托馬斯教授的名義給另外一本假書《贏在執行》寫序。」北京錫恩企業管理顧問公司總經理姜汝祥指出：因為市民愛看原汁原味的優秀作品，偽書商用心經營出一個虛構的「外國知名人物」，如哈佛等著名學府教授、暢銷作家等等，然而，這還未算，再荒唐的還有。

　二○○三年六月長安出版社出了一本《執行力》，一年後，國際文化圖書出版公司出版了《執行力 II》，同年十一月，又推出了《執行力III》等書，一片「假執行文化」在書壇、商界崛起，老闆僱員人人用心閱讀，然而，所掀之「讀好書」風氣，竟殃及大學的知識分子！

　據說，一位在清華大學經濟及管理學院的老師，於批改論文的時候，竟然發現這種「假書」也成了商學院學生的論文參考書！可見假書實在是無孔不入，真假難分。

炮製「名人」

　但原來，假作真時，真亦假。連真正名人、作家亦無辜牽連在內。

　郭敬明、周國平等名字，相信不少書迷都耳熟能詳，最近才剛拜讀周先生《我的心靈自傳》的筆者，卻發現連周先生的名字也在假書中出現，原來假書商在受僱槍手完稿後，通過戶口查找了與知名作家同名同姓的人，以他們的名義出書，而這情況卻不在法律的監管之內。

　錫恩企業管理顧問公司的品牌經理楊鵬博向傳媒透露：「保羅．托馬斯為之作序的《贏在執行》，完全照搬姜汝祥博士的培訓課程《贏在執行》講課大綱，不過藉用台灣學者余世維之名作為著作人。」而該書出版社上報所謂的「余世維」，卻不過是一個同名同姓的河南人！

　《執行力》一書的編輯居然裝成委屈對傳媒表示，「出版社也是受騙者。至於這本書到底是誰寫的，無從查證。」遠方出版社在「引進版權」時，對方亦未能提供關於作者的真實信息，

　問題在於，假書商並不以此為止，出一本假書不過是牛刀小試，出版一系列的假書才是戲肉。《執行力》的假書系列，足有七本，而且本本大熱賣。

　原來犯罪集團製造假書的手法是：先定了一個思路和書名，然後找槍手寫一千字，每篇一次過付三十到四十元，印成書本，再三點五折賣給書商，一般不超過四折。稿費成本極低，然後合成書本，果然是一道省時省力但包保大賺的無良方法，相信，假書商也看了不少關於管理之道的書籍吧？！

假書之道

　購買內地出版的簡化字書，在香港早已成風，因其內容與繁體版一樣，且價廉物美，事實上，我們有真書，真市場；然而原來假書，亦有走在法律縫中的蓬勃生機，有著獨特的營商銷售渠道。

　資料顯示，除新華書店以外，以私人批發零售為主的書本銷售，統稱為「二渠道」，而這「二渠道」，業內人士都知道這是假書偽書的大匯展。

　不妨聽聽假書商的現身說法：「一個書號也不過是一萬五千至二萬元。一切手續看起來都像是齊全的，但事實上卻是書商自己掏腰包投資的。」出版社輕易的買賣書號，亦為假書商大開方便之門。然後再通過隱瞞印數、虛報或不開增值稅發票的方式，令出版成本降到最低。

　同時，這種「優惠」特點，正切合以小資本經營的書店，出版假書，成為某些民營書店新的收入來源。

　事實上，在民營書店的營商哲學中，成本佔了決定性的位置。因此，對書店而言，誰的書發價低，賣得好，就進誰的書。《瞭望東方周刊》報道了資深出版商李湃的說話：「只要所有手續都是合法的就行。」況且，書店不認為有去偽存真的責任，於是，假書商與這種出版社的關係，可說是你情我願的。

熱賣聽話的哲學

　最重要的，是假書商善於投讀者所好，特別專攻經營管理類書籍，因為這類型的作品最好賣。

　據報載，管理類書籍的主要銷量來自於企業團購，不少大企業為了令僱員貼貼服服，特別搜羅商業類書，甚至推行一人一本計劃，保守估計單是這種企業團購，已佔銷量的三分之二；假書商十分靈敏，立即投企業老闆所好，專門大量炮製教導員工要「聽話」、「服從」的假書，市場上紅火，撈到盤滿砵滿。由此可見，管理類的假書銷量特別好，是有原因的。

　然而，這種拼湊、迎合、甚至是欺騙的概念，什麼時候開始歪曲了我們的閱讀視野？到底讀者所看、所讀的，都是在聽誰的話？傳媒的良知與商人的手段，到底何者為重？當「金錢控制腦袋」的假書已深入人心，甚至植根人腦之後，請假書商撫心自問，你願意自己的孩子，孩子的下一代，都在這種虛偽的氛圍中成長嗎？那麼，社會的棟樑終有一天會蠶食淨盡的。

　「造假比盜版更可惡，為了剽竊的隱蔽性而胡亂增添刪減內容，會從思想上誤導讀者，是一種極為可惡和不負責任的行為！這樣的假書傷害的真正對象是中國企業，是中國的經濟和中華民族的發展！」上海文藝出版社社長兼總編、上海市出版協會主席江曾培則的說話，足堪反思。