[2005-05-09] 大陸零售消費邁入暢旺期

■李秀恆　全國政協委員　香港經貿商會會長

　在中國政府的新經濟政策下，中國零售消費市場將會保持較快的增長，大部份處於溫飽的農民及貧困地區逐步向小康轉化；內地市場將掀起新一輪的零售及消費潮，它對海內外投資者拓展消費市場的策略，將產生重要影響。

家電消費熱再度出現

　前幾年，由於產品供過於求，以及城鎮家電消費趨飽和狀態，大陸的家電消費一度出現嚴重呆滯。但近年來，由於家電產品升級換代加快，以及人們消費及欣賞觀念的轉變，帶動了家電市場迅速復甦。種種跡象顯示，近期大陸家電消費市場轉趨活躍，尤其是各類高檔家電如分體空調機、家庭組合視像設備、高檔冰箱，及各類數碼電子產品等，都呈現需求殷切，產銷暢旺的勢頭。

　內地有關研究顯示，未來5至10年間，將是中國大陸中產階級形成的重要時期，從而推動了各類家庭電器產品的全面更新換代。研究資料表明，到2005年，內地將有13%的城市家庭步入中產階層；到2010年，中產家庭及數目將達到25%。這些家庭屆時普遍擁有第二套住房，也有條件購置萬元以上的高檔家電產品。而隨著汽車、食品、房地產等相關行業的興旺，預期未來以家電為中心的零售消費熱會再度在內地掀起，為海內外投資者帶來無限商機。

消費觀念全面更新

　近年內地民眾消費觀念的轉變，是消費潮再度出現的重要依托。一向以來，內地民眾高額儲蓄，謹慎消費的情況，近期正出現變化。去年首三季，內地居民儲蓄存款的增幅已明顯放緩。四季度開始儲蓄更進一步回落，現時存款增長數量雖然仍高（原因是居民收入水平不斷提高），但增幅已經是近幾年的最低水平。故此，預期會有更多的儲蓄資金流入消費市場。

　事實上，內地在長期儲蓄負利率下，金融投資渠道仍欠暢通，居民增加家庭消費是大勢所趨。內地金融當局近期也逐步改變保守、穩健的消費信貸觀念，各類信用咭的發行和推廣也逐步加強。過去以現金支付為主體功能的內地信用咭，已漸具備以透支信貸為主的功能。近年來，大陸民眾信用咭簽賬、電子商務等方式進行消費日趨廣泛，而退休保障等社會保險業務越來越普及，也一定程度上刺激了零售消費的增長。此外，中國政府為刺激消費而出台的一些政策，如要求地方政府取消一些不利於汽車消費的政策，允許給予補貼鼓勵報廢舊車買新車等，都對刺激消費發揮了一定作用。

農村購買力成消費新依托

　值得注意的是，近年來內地農村居民的收入增長較快，直接為零售消費暢旺增添了動力。有關數字顯示，2004年是大陸農民收入增快的一年，首三季人均農民平均收入超過2,000元，比上年同期增長10%，實際增幅超過14%，遠高於城鎮居民的收入增幅，直接促進了零售市場的興旺。有關研究顯示，2004年下半年，內地縣及縣以下地區的月平均社會零售額已超過1,500億元人民幣，比前年同期增長13%。內地農村零售消費能力的提高，正成為大陸新一輪消費潮的依托，引起海外零售商、生產商的高度重視。

　事實上，內地農村消費能力的提高，主要源於兩方面，一是由於農產品價格提高及農村多元化經營的發展，令農村居民的收入不斷提高；二是社會消費水平的不斷提高，刺激了農民消費意慾的增加。此外，由於農村人口加快向城市轉移，農村城市化的進程日趨加快，也使農村積累的零售消費能力不斷提高。業界預期，未來5年間，是家庭電器全面進入農村家庭的時期，它將刺激以家電為龍頭的日用消費品進入一個銷售高峰期。此對未來中國市場整體消費格局的變化，將產生重大影響。（文匯論壇）