[2005-07-01] 港人講品味家居雜誌前景佳

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　《ELLE 家居廊》在全球共有21個版本。

　《ELLE》，一個與女性掛鉤的國際品牌，是時裝服飾、潮流品味、時代女性的代名詞。《ELLE》系列的雜誌之一《家居廊》(《ELLE D ecoration》），繼內地版在去年推出後，今年六月，在本港登場。

　這本雜誌，因亞洲金融風暴而於九八年停刊，七年後「復活」。

　雜誌的興衰，似乎多少反映經濟的好壞。

傢具佈置潮流來了

　該雜誌總編輯容靈芝指：「九零年代與現在相比，香港人對家居品味的要求是提高了。」她解釋，除了經濟好轉外，連鎖傢具店如「住好搵」（G.O.D）、「宜家」（IKEA）的應運而生、講求生活方式及意念（concept house、lifestyle shop）等店舖的普及、傳媒的幫助，都是促成這現象的主因。

　《ELLE家居廊》在全球共有二十一個版本，包括法國、英國、西班牙、德國、意大利、美國、瑞典、芬蘭、泰國及日本版等，其中，亞洲各國的出版都較歐美地區為遲。容靈芝稱：「當然，相較西方國家，香港人對生活品味的要求仍有很大的差距。」

　她反問：「你看本地的書店把家居雜誌藏在甚麼地方?」是的，外國有很多專門講解佈置家居、自製傢具等類型的書籍、節目，但香港卻欠奉。畢竟，外國空間較大，生活模式和態度也大不相同。

雅俗搭配成就品味

　據悉，女性讀者佔《家居廊》總讀者人數百分之七十，平均年齡介乎二十五至四十歲，她們大部分都是高學歷、高收入、愛好設計的一群，每月收入約二萬五千元。新版《家居廊》與九十年代版本的不同之處，是《家居廊》開始走向普及化的路線。

　容靈芝說：「有錢人不一定有品味。《家居廊》嘗試迎合不同讀者所需，用一個簡單的比喻，如何把一個『紅A』膠盤『用得型搵』？一個名牌的裝飾設計，在『宜家』會有類似設計的物品；一件數十萬的傢具，可以用十多元的鴨寮街花盆作陪襯。簡而言之，不論是三百呎小屋或是萬呎豪宅，品味不是遙不可及。」

　一本新雜誌要取悅本地的讀者群並非易事，在競爭對手林立的市場中取勝，也非旦夕之事。容靈芝回應：「無可否認，雜誌的生存……是個難題。這問題我也想了一段時間。但我認為，本地市場仍有可填補的空間，總有一批人是需要the finest thing on earth（地球上最美好的事物）。」

　港版《ELLE家居廊》售價三十五元，第一期付印量為三萬冊，其製作隊伍共有近二十人，他們來自建築設計、創意藝術、美術設計等界別。

　容靈芝形容，《ELLE家居廊》在內地出版是「勢不可擋」的。內地與香港雖地域相連，但兩地的《家居廊》版本卻有明顯的差異。

　她指：「內地的《家居廊》文字較多。而在選材方面，亦融合了不少中國式元素，如介紹四合院、胡同等。本地版則多圖少字，提供較多購物資訊。」

　問及《家居廊》的前景，容靈芝感到樂觀，「香港人不管是否真的有品味，但對品味的關注度及洞悉力是較十多年前有所提高的。」

馬家華