[2005-07-17] 《哈利波特》 魔法 重整兒童出版業

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文：麥　琛

　暢銷兒童小說《哈利波特》系列第六集《哈利波特與混血王子》（《Harry Potter and the Half-Blood Prince》）昨天全球同步正式發行，全世界數百家書店開設特別夜市，又再令哈利迷徹夜難眠。《哈》自出版以來，除了是一部暢銷書，更改變了全球兒童書出版業的生態環境。

　據英國《衛報》報道，哈利的魔法不但風靡萬千兒童，更迷到了出版商。《哈》的熱賣當然令商人笑逐顏開，而思想靈活的商人，亦開始重估兒童書籍的市場價值。

兒童書籍 5年增10培

　在羅琳(JK Rowling)的魔法系列第六集出版前，英國Waterstone,s書店分析了《哈》對出版業、英國旅遊及商業的影響。就出版業而言，羅琳筆下的哈利洛陽紙貴，其他兒童作家的地位亦受其影響有所提升。

　Waterstone,s的調查顯示，現時英國每月新出版兒童書籍數目比2000年高近十倍。在《哈》1997年面世前，兒童書籍普遍不景氣，銷售額年增長僅2%。發言人指：「兒童書的需求在《哈》帶動下的發展，對整個出版業均有利。新晉作家現在更快受人青睞，並更易獲得寫作資助。」

　書店把放置兒童書籍的空間擴闊一倍，出版商對整體書市的市場推廣的投資亦有長足增加，作家的收入因而有所上升，例如《Wolf Boy》作者Michelle Paver的著前訂金就達二百萬鎊。

「哈利」品牌值10億

　羅琳帶動了其他兒童文學作者如Philip Pullman、Mark Haddon等著作的銷路。現時英國最暢銷小說作家榜上頭三位均為兒童文學作者，連John Grisham(著名懸疑小說作家)、丹布朗(《達芬奇密碼》作者)、Danielle Steel(著名愛情小說作家)等名作家都只能望其項脊。

　《哈》也帶到了跨境界寫作，即老幼咸宜的作品。同系列上一集的《鳳凰密令》總銷量中，約一成是來自其成人版本。

　《哈》最新一集昨日發售，預計很快會登上暢銷書榜首位。《哈》在英國的發行商Bloomsbury發言人指：「一般來說，暢銷書在整個書籍生涯中能賣上200萬冊就算不錯了，遑論說發行的首24小時。」他沒有透露共印行了多少冊，但同書在美國的發行商Scholastic則表示發行量達1,080萬冊，比第五集時高出27%。

　在出版以外，《哈》的漣漪亦擴散至旅遊業。就如《魔戒之王》電影版吸引遊人至新西蘭一樣，哈利迷亦熱衷前往英國「朝聖」。《福比斯》雜誌評定「哈利波特」的品牌價值10億美元，幾乎是球星碧咸身價的三倍(碧咸價值3.75億美元)。據稱，至少有十二家美國企業報稱哈利效應，是影響2004年業務的因素之一。