[2005-10-07] 杜亦有道：廣告價「升空」

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阿　杜

　內地文化界朋友說：「中國最發的是電視行業」，想來也不無道理，經濟發達，廣告先行，如中央電視台每年的《春節聯歡晚會》，每年號稱「全世界最多觀眾的電視節目」，除夕夜全國全民休息，晚上八時一屆全民盯著直播電視畫面，等閒有十億八億人在注目。

　世上任何國任何地之電視，能同時有一億人觀看的已極了不起，同時有十億人看？嘩，這是奇蹟了，奇蹟每年在中國發生，因此絕對聰明的中央電視台廣告部早就想到這除夕節目《春節聯歡晚會》的廣告時段以拍賣法開投，每十秒十五秒的廣告時段，都是價高者得，家家商號工商品牌都想喝春節廣告「頭啖湯」，競相投標出高價才曾有過一年第一個十五秒廣告有某電器新產品出到約五億元投中首標，一般香港最高收視之無線節目如某高收視劇集大高潮結局之時段，十五秒「黃金時間」可投至三至五萬元，把偌大的過千人「電視台人」養得家肥屋潤了，人家十五秒數億元，廣東人俗語：「蚊髀與牛髀」之比了。

　最近中央電視台早已暗地裡扯起廣告高潮的，已非除夕聯歡晚會，而是勢如颱風颳至的「神舟六號」升空，有說在國慶節時升空，有說會在國慶假期之後，這「神舟六號」之升空直播，據估計國內外同時矚目的觀眾一定超過八億，而現場主播之主視像發射，必是CCTV，嘩，這下子轉播直播之版權賣出費，簡直是為中央電視台「印銀紙」，現在策劃好之廣告時段，分「升空時宣傳與聲勢」、「升空直播」和「成功慶賀」三個階段，商人想，如在「升空直播之時插入十秒廣告，即使登的是「阿貓阿狗牌暗瘡膏」，都一定揚名，若非銷量立即直升，也一定「十秒登龍門」品牌地位立時提升。

　現在傳出之擬定收價，是「升空前宣傳聲勢」收每五秒廣告底價二百五十萬，「升空直播」時段每十秒四百五十萬，「慶功時段」每卅秒八百五十萬，有底價後可以「競投」，且看競爭之下何種品牌出到哪個天文數字來投得的吧，若被聘為這一時段出鏡助宣傳之廣告明星，拍這麼一個十五秒廣告，你開價酬勞要一億，也許哪家商號品牌也會立即OK答應。