[2005-11-05] ¤¤¤p¥ø§ß«ù¤§¹D
¡½³¯®a¾s¡@»´ä¤½¶}¤j¾Ç°Ó·~ºÞ²z¾Ç°|¾É®v
¡@¦b°ª³Û§ß§U¤¤¤p¥øªº¦P®É¡A§ÚÌ¥²¶·½T¥ß¬F©²¹ï¤¤¤p¥ø§ß§Uªº§Î¦¡¡B¤O«×¤ÎÀ³¨ü§Uªº¦æ·~Ãþ§O¡C¦³¡u§U¡vµLÃþªº§ß«ù¤Î¸É¶K¡A¥u·|¹ªÀy¤F¤@¨Ç´M¯²¦æ¬°¡F®{¨ã§Î¦¡ªº¨ó§Up¹º©M±À¼s¬¡°Ê¡A«h¥u·|®ö¶O¤½©®¤Î¶dt¤¤¤p¥øªº´Á±æ¡F¦ý§¹¥þªº¤£¤z¹w¡A¤@¨Ç©ú¤é¤§¬Pªº¦æ·~¤Sµ¹¤H®a»°¤F¤W¨Ó¡C
¡@ªñ¦~¬F©²P¤O¨ó§U¤¤¤p«¬¥ø·~¡A»·¦b¤G¡³¡³¤@¦~¡AÀ³¤¤¤p«¬¥ø·~©eû·|ªº«Øij¡A³]¥ß¥|¶µ¸ê§Up¹º¡A¦p¤µ¬F©²ªºÁ`©Ó¾áÃB¤w¬O¤@¦Ê¤G¤Q»õ¤¸¡C¤µ¦~¶}©l¨ú®ø¤F¡u¤¤¤p¥ø·~°ö°V°òª÷¡v¡A¦P®É¹ï¡u¤¤¤p¥ø·~«H¶U«OÃÒp¹º¡v³z¹L°§CÃa½ã²vªº°Ñ¼Æ¡A¥[¤j¤F¬F©²©Ò©Ó¾áªºÃB«×¡Cµ§ªÌ¹ï¦¹Ãþ¡uûl¤ô¡vªº§ß§U¶µ¥Ø«o¤£¥H¬°µM¡A¥¿¦p¤u¶T¸p¸pªø·¨¥ßªù©Ò¨¥¡A¤£·Q¨£¨ì¤¤¤p¥ø¤Ó¨Ì¿à¬F©²¡A¤¤¤p¥ø¶·¦Û¤O§ó¥Í¡Cµ§ªÌ§ó¹w¨£²@µL´z¾Ü¦a§@¥X¦U¼Ëªº¡uûl¤ô¡v¸ê§U¡A¥u·|©ìºC¥ø·~¦bÀô²yÄvª§¤¤¥²¶·«ùÄò¸ÀÅܪº¶iµ{¡A¶¡±µ¨Ï¤@¨Ç¥u¾a§C§Þ³N¡B§C¼WȪº²£«~¤´±o¥He©µ¡A¹H¤Ï¤F¥«³õ¿ï¾Ü¤§¹D¡C
¸ê§Up¹º¤£©y¦¨¬°¤¤¤p¥øºî´©
¡@¦b¥|¶µ¥ø·~¸ê§Up¹º¤¤¡Aµ§ªÌ¹ï¦Û¥»¦~¤C¤ë°_¨ú®ø¡u¤¤¤p¥ø°ö°V°òª÷¡v¦³ÂIºÃ´b¡Cµ§ªÌ»{¬°¥H¥Ø«e»´äªº¸gÀÙµ²ºc¡A¤H¤O¸ê¥»´N¬OµÛ¤OÂI¡A¬G«D¦ý¤£À³§â°ö°V°òª÷§R±¼¡A§óÀ³§â²{®É¦UºØ´²¸mªº°V½mp¹º¤Î½Òµ{ÂX®i¡A¥Ñ¾·~¾É¦VÅܬ°¥H¥ø·~¡þ¦æ·~¬°¥»ªº°V½mp¹º¡CªÛ¥[ô¤j¾Ç¸gÀÙ¨t±Ð±Â¸â©i´µ¡D»®§J°Ò±Ð±Â(James Heckman)´N«ü¥X¡A¹ï¤H¤O¸ê¥»¶i¦æ§ë¸ê¡A¦^³ø²v¥i°ª¹F30%-40%¡A»Pª«½è§ë¸ê¨Ò¦p©T©w¸ê²£¬Û¤ñ¡Aµ´¤£À³³Q§C¦ô¡C¦ý¶·»{ÃѨì¤H¤O¸ê¥»§ë¸ê¡A¤£³æ¬O«ü±Ð¨|¦Ó¨¥¡FÁÙ²o¯A¨ì§Þ³N°ö°V¤è±¡A¦b³o¸Ì»®§J°Ò´N»{¬°¥²¶·±o¨ì¬F©²¤ä«ù¡C
¡@µ§ªÌ¨Ã«D¥þ½L§_©w¹ï¤¤¤p¥ø·~¡X¡X©Î¬Æ¦Ü¹ï¾ãÅé¤u·~¡X¡Xªº¨ó§U¡A¥u¤£¹L¬O§Q¥Î¤½©®ªº¦UºØ¤ä´©¶µ¥Ø¡A¥²¶·ÅU¤Î¨ä¬O§_«µ®Ä(Efficacy)¤ÎªÀ·|ªº¾ãÅé§Q¯q¡A³o¥i¤£¬O¥uÚ¨ÏÓ§Oªº¤¤¤p¥ø¨ü´f¡A§_«h«K¦¨¤F¤¤¤p¥ø·~ºî´©¡C§ó«nªº¬O¡G¶·ÀË°Q¦b¤¤ªø´Á¦Ó¨¥§ß§Up¹º¬O§_¹ï»´ä¬Ûôªº°ò¦¸gÀÙÀô¸`±o¨ì§ïµ½¤Î¤É¯Å¡A¨Ò¦p³Ò°Ê´N·~¡B¸êª÷¹B¥Î¡B²£«~³]p¡B§Þ³N§ó·sÂಾ¡B¤H¤O¸ê¥»´£¤É¤ÎºÞ²z¤ô¥µ¥µ¥¡C
¿ï¾Ü©Ê¦a§ß§U¤¤¤p¥ø
¡@µ§ªÌ¤ä«ù¿ï¾Ü©Ê¦a§ß§U¤¤¤p¥ø¡A¨Ã«ö·ÓÓ§O¦æ·~¤Î°Ó·~¬¡°Ê§@¤À¬É¡A¥H¹ü§ß§U¤§¹D¡C¹ï¤¤¤p¥ø¦³®Ä¤Î¥i«ùÄòªº§ß§U¡A¶·µø¥G¨ä¨³B¤§¦æ·~¦Ó©w¡A§K±o¸ê·½¿ù§ë©ó§C§Þ³N¡B§C¼WÈ¡B§C°Ï¤À(undifferentiated)¡B§C«×ºÞ²z¦ýÄvª§°ª«×¿K¼öªº²£«~©Î¦æ·~¤§¤W¡Cµ§ªÌ¸I¨£¬Y¨Ç¥Ó½Ð¤F¦~ÃB¥i¹F¤K¸U¤¸±À¼s°òª÷ªº¤¤¤p¥ø¡A¥Î©ó¦b¦¨¼ô¥«³õ¤º©Ý¾P¨ä©Ò¥Í²£ªºªñ¥G°Ó«~¤Æ(commoditized)ªº¤é¥Î®ø¶O«~¤W¡A¦]±¹ï¨Ó¦Û¤º¦a¡B¥xÆW¡BªF«n¨È¥H¦ÜªF¼Ú½Ñ°ê¥Í²£°Óªº»ù®æ±ÙÀVÄvª§¡C
¡@³Ìªñ³Ð·s¬ì§Þ¸p§ó·s¤F¨ä²[¬Aªº¬ì§Þ½dÃ¥¡Ap¦³¨T¨®¹s¥ó¡B¥Íª«¬ì§Þ¡B¤¤ÃÄ¡B³q°T§Þ³N¡B¹q¤l®ø¶O«~¤Î¶°¦¨¹q¸ô¡BÀô¹Ò¬ì§Þ¡B¯Ç¦Ì§Þ³N¤Î¥ý¶i§÷®Æ¡BºÞ²z§Þ³N¡Bª«¬y¤Î¨ÑÀ³Ãì¡B¥ú¹q¤l¡B¯¼Â´¤Î¦¨¦çµ¥¡C³oµLºÃ¹üÅã¦óÄݩ󰪧޳N§t¶q¦æ·~¡A¦ý°£¤F³o¨Ç¬ì§Þ¤Î§Þ³N¬°¥»ªº¦æ·~¡A§Ṳ́]±o¬Ý«¨ä¥L¥H³Ð·s¬°¥»ªº¦æ·~¡A¨äµL½×¦¨´N¦b©ó²£«~¶}µo¡B³]p¡B«~µPµ¦²¤(brand management)¡BºÞ²zÀç¹Bµ¥°Ó·~Àô¸`¤W¡Aµ¹¤©«ê·íªº¤ä«ù©M§ß§U¡C°£¤F¹ï¨³B©ó°ª§Þ³N§t¶qµ¦²¤©Ê¦æ·~¡A¤Î¥H³Ð·s¬°¥»ªº¤¤¤p¥ø´£¨Ñ§ß§U¤§¥~¡Aµ§ªÌ»{¬°¨Ó¦Û¬F©²ªº§ß§UÁÙ¶·¥]¬A¥H¤Uªº½dÃ¥¡G
¡@(i)ªk³W¨îq¡B±µy¤Î²©ö¤Æ¡]¯S§On°w¹ï¤½¥Ävª§¡BµoµPµ{§Ç¡B¨â¦aÂù«¼xµ|¨ó©w¡B¤@Ãö¨âÀË¡B¤¤¤p¥ø¤§°]°È³ø§i·Ç«h¡Bª¾ÃѲ£Åv«O»Ù¡^¡F
¡@(ii)¾A«×ªº¬Fµ¦¶É±×¡]¦p¡u¤@©ì¤@¡v¿é¤J¥~³Ò¡BCEPA¡m¸É¥R¨óij¤G¡nµ¥µ¥¡^¡F
¡@(iii)À³¥H¤¤¤p¥ø·~¬°¤¤¤ßªº§Þ³N©MºÞ²z°ö°Vp¹º¡F
¡@(iv)°w¹ï·s¿³¥«³õ¤§©Ý¾P¬¡°Ê(¨Ò¦p¦L«×¡B«Xù´µ¡B¤¤ªF¡BªF¼Ú¡BªF¥_¨È¡F¦Ó«D¶Ç²Î¤Wªº¬ü¡B¼Ú¡B^¡B¤éµ¥¦¨¼ô¥«³õ)¡F
¡@(v)¶}µo¹ñ·s°Ó·~¼Ò¦¡¡]¨Ò¦pB2B©MB2C¹q¤l°Ó¶T¡B¯S³\¸gÀç¡B±M§Q±ÂÅv¡BDesign & BuildÀç¹B¼Ò¦¡¡B°ê»Ú¾÷ºc¼Ð§ë¦X¬ùµ¥¡^¡C
¦¨®ÄÀ³¹ü©ó¾ãÅé¸gÀÙÀô¸`
¡@§ß§U¦³¹D¡A¨ä¦¨®ÄÀ³¹ü©ó¾ãÅé¸gÀÙÀô¸`¡A¦Ó«D¥u¤p¼Æ¨ü´fªº¤¤¤p¥ø·~¡A§ó«D¶È¥Î»¤¤Hªº°]°ÈÀu´f¡Aª½±µ¸ê§U¤@¨Ç¤w¨³B¦s¦b¹L¤ÀÄvª§¤Î§C·¸»ù²£«~¥«³õªº¤¤¤p¥ø¡C§ó«n¬O¡A§ÚÌ¥i§_ÂǵۧߧU¨ã¦³¾Ô²¤·N¸q¦æ·~ªº¤¤¤p¥ø¡A¥Øªº¦b´£¤É»´ä¤¤¤p¥ø¾ãÅ餧Ävª§¤O¤Î®Ä¯q¡A½Ñ¦p§Þ³NÂಾ¡B§Þ¯à´£¤É¡B²£«~³]p¬ãµo¡BºÞ²zÀç¹B¤ô¥¡B¸êª÷®M¥Î¡B¥ø·~¬Õ§Q¯à¤O¡A±q¦Ó±a°Ê»´ä¦b´N·~¡B¥X¤f¡B¥~¨Óª½±µ§ë¸êµ¥«n¸gÀÙÀô¸`ªº°Ê¤O¡C¬JµM¤¤¤p¥ø¬O¦h°ê±H¤©«p±æªº¸gÀÙ¤¸¯À¡A§Ú̦p¦ó§ß«ù¡A¤]±o¦h¦h°Ñ¦Ò¥L°êªº¸gÅç¡A¯S§O¬O·Rº¸Äõ¡B·ç¤h¡B¥_¼Ú¤Î¬ü°êµ¥¸gÀÙÅé¨t¡A¬Û«H·|¤j¦³»t¯q¡C¡]¤å¶×½×¾Â¡^
|