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蘇狄嘉
匯豐新一輪廣告又排山倒海而來，重心招徠投資「新」世代，果然高手。
「環球金融、地方智慧」這個定位，帶領匯豐走出香港，躋上世界一流金融機構前列。精心設計的廣告策略，又出色地配合營運方針，打開一個又一個新市場，難怪業績年年叫好，利潤一峰又一峰。
不久前，本欄介紹了它早幾期的廣告特點，一方面，在海外港人常去的幾個機場，例如，東京、溫哥華、多倫多等，包下了所有空橋，漆上它的標誌；另一方面，在本港顯眼地鐵站和匯豐各分行，刊出未雨綢繆的廣告，提醒儲蓄投資的重要。
雖然，廣告要面對所有年齡、所有階層，實質專攻戰後嬰兒潮一代，五十多六十歲剛退休或將退休者。這些人生於憂患，長於豐年，在中國盛世之際退休，多少有一筆積聚養老金，正是投資界潛力最豐市場。
新一輪廣告壁畫，一張張歡天喜地、充滿童真的小臉，在放風箏、在蹦跳耍樂，讓人人感受那份喜氣，覺得人生充滿希望，必須好好投資，確保美好未來。
廣告主旨當然是吸引投資「新」世代，所謂新，一個涵義是年紀，從小就儲本投資，另外一個涵義是過去沒有閒錢、也沒有心情研究投資，如今即將退休，正需考慮利用老本賺取更多養老金方法。
當然，投資帶有一定風險，不是穩贏，回報與風險掛鉤。這兩年，金融界紛向新興市場進軍，賺到盤滿砵滿者不少，損手爛腳者也很多。作風穩健的跨國機構自然佔優。一方面，評估風險資料比較全面，即使估計錯誤了，也可拉上賠下，減輕損失程度。這說明了為何匯豐好像有根魔術棒，能點石成金。
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