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興 國
讀《晉書》，看謝安的故事，特別感興趣。謝安這個人，長得風度翩翩，少年時代就已成名。他最出名的事蹟，自然是大破苻堅於淝水的戰爭。不過，我有興趣的，是他的名人效應。
他因為從小就有鼻疾，所以讀書吟凉的時候，語音非常混濁。由於他是名人，便人人在吟凉時都學他，但都學得不像。怎麼辦？為了像謝安嘛，只好人人掩鼻而吟了。這叫做「謝安吟」，是名人效應產生的結果。
他有個同鄉，在外地做官，在辭官歸故里時，買了五萬把蒲扇回鄉，準備販賣。這個同鄉大概很懂得名人效應，所以首先送了一把給謝安。於是人人看到謝安搖著蒲扇的樣子之後，便想有樣學樣，所以都去他朋友那裡去買獨家經營的蒲扇。這把扇卻沒有贏得「謝安扇」的歷史名詞，大概是古人認為商人賣東西是不入流的吧。不過，如果在現代工商業社會，這個「謝安扇」一定會成為流行名詞。
謝安贏得的名字，還有「謝安屐」和「謝安棋」。「謝安屐」是他的侄兒謝玄打敗了苻堅之後，有人傳消息給他，他正在下棋，聽了消息之後，史書記載他「了無喜色，其木如故。客問之，徐答云：『小兒輩遂已破賊。』既罷，還內，過戶限，心甚喜，不覺屐齒之折。」後人便稱他所著的木屐為「謝安屐」，稱他臨危不懼，從容不迫，對敵時還在下棋的態度為「謝安棋」。
現代人利用名人來做活廣告，讓名人來手戴著錶，身穿衣服，使得人人爭相仿傚，購買那些手錶和衣服，學的正是謝安同鄉利用他的名人效應罷了。不過，蒲扇在謝安手裡，書在謝安口中吟出，手錶和衣服穿戴在名人身上，和那些因為名人效應而使用的人，其風度，其雍容，可能就大為不同了。
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