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■事實上，男士對脫髮問題比雄風更為關心。 路透社
男士們往往非常重視自己的性能力 —— 但在美國，那些醫治性無能藥物的廣告，只會嘩眾取寵，無助提高銷量。為打破這個僵局，威而鋼（俗稱「偉哥」）和艾力達(Levitra) 最近在美國發動的新宣傳攻勢，加強凸顯男士出現勃起障礙是因為疾病，而非純粹心理問題或生活方式引致。
剛推出威而鋼的新廣告內容：首先出現一對夫婦，然後由一名醫生講述，服食這種治療性無能藥物的風險和優點。至於自3月開始已播映的艾力達廣告，則把重點放在糖尿病和高血壓如何導致勃起障礙。
一些醫學界人士讚揚這新的宣傳方向；但這個推廣方式能否推高銷量仍是未知之數。去年，上述兩種藥物的銷量增長平平，驅使藥廠緊縮廣告開支。
以美國為例，約有3,000萬名年齡在40歲以上的男性遇到不同程度的勃起障礙，曾引起市場推測治療性無能藥物具有雄厚潛力。但在過去3年，這類藥物的銷售前景未見好轉。
美國醫治性無能藥物去年的銷售總額僅得14億美元（約109億港元），其中威而鋼的銷售額兩年來急降13%。威而鋼生產商輝瑞認為，很多存著勃起困難的男性，並不一定希望有性行為或缺乏適合伴侶，所以估計美國需求這種藥物的人數只約為1,500萬。 （念持）
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