個案1：文化傳播 啟發銷售

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　■同仁堂投資1.5億港幣，在香港大埔工業園設立的國藥有限公司。

北京同仁堂集團總經理　梅群

　北京同仁堂是全國中藥行業著名的「老字號」，歷經300多年的風雨歷程，積澱下深厚的文化底蘊。因此，加強文化傳播是同仁堂產品銷售的助推器。

　近幾年，同仁堂通過3種方式擴大企業文化的傳播：一是對海內外合資公司及藥店經理、銷售人員進行培訓，使他們了解同仁堂的歷史和文化，認同同仁堂的經營理念；二是積極利用當地媒體宣傳同仁堂企業文化，提升人們對同仁堂文化的認知度；三是利用零售店開展同仁堂文化的宣傳，提高在海外的影響力。

　目前，同仁堂已經確定以現代中藥為核心，加快從傳統產業邁向現代製造業的步伐，圍繞海外發展的總目標，力求在投資領域、經營管理模式等方面實現突破。