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美的觀念，會因時間、環境和文化，而有所轉變，近年全球大吹瘦風，認為瘦等同美，但與此同時帶來種種健康問題，甚至乎飲食失調等。最近，萬寧舉辦了名為亞洲健與美領袖論壇，邀請了各大健美品牌的領袖對話，談談美的標準和護膚市場的趨勢。
態度直接影響著消費，香港聯合利華有限公司董事總經理劉盛雪稱，在一項調查中，超過9成人對自己的外貌表示不滿，甚至影響社交，瘦風在傳媒大肆渲染下，成為美的指標，有見及此，他們的企業為改變這種社會風氣，帶出真我自信的概念，在學校推出工作坊，讓學生發掘自己的真美。
而香港寶潔有限公司總經理熊青雲則談及內地健美產品市場上的轉變，過往內地消費者講求實用為原則，現時在某些大城市，其實消費模式和水準與香港相若，更講求時尚。
L'Oreal Hong Kong Ltd消費用品部總經理梁世麟則帶出現時護膚品的趨勢，醫學美容已融入到日常的護膚品，華麗的包裝、產品的查詢、並同時可在不同的渠道售賣，反映出高級與普通護膚品的分別正逐漸減少。
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