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文．攝：梁凱欣
香港樂壇不景氣已持續了好幾年，情況日益嚴重，縱然近年不乏成功上位的唱作歌手，但卻無助整個唱片業界回復生機。在影視娛樂博覽的「香港音樂匯展」內舉行《大眾傳媒如何加強推動音樂發展》研討會，業界希望探討重振樂壇良策，名DJ鄭丹瑞負責主持，香港電台代表張文新、電視廣播有限公司總經理陳志雲、音樂匯展籌委主席兼英皇娛樂行政總裁吳雨、填詞人黃偉文、陶傑，就著如何回復昔日樂壇繁榮的日子各表己見。大家都認同需要正本清源、重整生態環境讓音樂健康生長，電台、電視、DJ齊心盡力推動音樂才有希望。
作為唱片業界的代表，吳雨指出電子傳媒與平面傳媒過去幾十年都幫助他們很大。不過今日的樂壇已無法回復昔日的風光。據IFPI的數據，比起以往幾十億的營業額，去年本土加海外唱片營業額只得四億，現在業界已到水深火熱的地步。吳雨稱，現在他們派歌上台面對很多問題，有些台喜歡K歌，有些又嫌K歌不夠藝術，有些台又喜歡玩政策，有些則講錢。他希望電視台和電台可以加強幫助推廣音樂。
音樂節目有增無減
面對《大眾傳媒如何加強推動音樂發展》這個議題，陳志雲、張文新均認為所屬機構在這方面已做了不少功夫。陳志雲表示，外間感覺TVB製作音樂節目越來越少，他指出TVB每年製作劇集共560個小時，而音樂節目只計翡翠台已有400小時，加上無線音樂台製作，每年超過800小時，只是因為現時《勁歌金曲》已由黃金時段改往星期三晚上十一時播放，才造成不顯眼的印象。至於將《勁歌金曲》安排在夜間播放，主要是針對年輕人的生活模式。
張文新表示，他在1974年開始做《中文歌曲龍虎榜 》時，還未有新城電台，現在已多了很多channel。同樣地，音樂節目在數量方面是沒有減少的，只是放在非黃金時段。他並進一步指出，每個年代都有不同的市場，TVB《勁歌金曲》的收視由廿幾三十點變成十幾點，是很自然的事。站在傳媒立場來說跟著市場走也是很自然的事，說得直接點：唱片公司是做生意，傳媒亦要向市場交待。
音樂DJ欠權威性
不過張文新亦坦言，做音樂節目不是量多就能發揮效用，質素亦很重要。他不諱言現在的音樂節目主持人欠缺權威性、說服力，不能夠引導聽眾。就現時DJ在推廣流行音樂欠缺力量這問題，曾經當過DJ的黃偉文含蓄地答：相信一首普通的歌，在一個好DJ的推介下，可以變成一首好聽的歌。舉例說同一杯汽水，配一個靚的環境、一隻靚杯，你會覺得特別美味。黃偉文也曾經親身體驗過，有一首歌在某些人手裡，經過他們的潤飾會較其他DJ播放時更好聽。問題是，目前每個電台主持人都會決定自己走的路，有些方面的發展會較易有回報。在今日，做DJ騷的人較難獲得回報，而上電視節目、拍廣告、出唱片，鑽研逗人發笑的技巧就較易賣錢，於是就很少有人再鑽研如何去播歌。
綜觀而言，音樂節目的量有增無減，問題只是在於質素方面。黃偉文更指出，這幾年來，音樂創作、音樂工業、大眾傳媒幾方面已經是前所未有地緊密交流、互相支持，共謀對策去推動音樂發展，現在只是證實了大家用的力未達到理想效果，怎樣去做才可見效，反而是今日應該研究的問題。
科技帶來的挑戰
作為非業界代表身份的陶傑，就剖析流行樂壇不景氣，是世界性的問題。他引用最近美國的一個統計，今年首三個月，美國的CD市場銷量比去年同期再下跌三成。陶傑稱這是電腦下載太盛行的原因，在網絡可以免費下載到一首歌，大家都不會再花錢買，所以這是一個IT帶來的挑戰，而這挑戰在十數年前已開始，但當時香港與歐美音樂工業未能及時對這個IT挑戰作出合適回應，引致今日只著重製作，音樂質素本身淪為其次的結果。
談到IT的挑戰，張文新就認為應著力研究怎樣利用新媒體去開拓年輕人市場，現時在網上隨時都可以下載一首歌，令到在網上推銷一首歌已經是沒有時間性限制，他認為不應再依賴傳統的方法，要有創新的變化。張文新舉例說，最近亦與TVB開會研究Mobile TV，並正在探討日後電台可否利用Chatroom達到DJ、填詞人、樂迷互動。
陶傑認為， 電台、電視、電影、報紙，一定要認清一個很基本的原則，就是要由人去駕馭Technology，而非被Technology牽著走。舉例就，若果電台沒有名DJ，聽眾只要在電腦內自行編輯一個唱片集，傳送到MP3自己播歌就行了。聽眾去聽音樂節目是想知道DJ對這首歌的感受。慢慢地Technology都會鑽牛角尖，關鍵是要在人可以駕馭High Tech的大前提下去重整唱片業生態。
年齡歧視殺傷力大
關於生態問題，陶傑認為首先流行曲只以年輕人為對象是導致其短命的原因。慢慢地就出現了年齡歧視的問題，舉例說聽林子祥的歌就好像一定是45歲以上的人，聽舊歌手就變了「老餅」，變了一種原罪，令到電台也怕沒廣告而不敢播放，於是市場越縮越窄，自己變了個魔鬼出來。
另外八卦傳媒亦有責任，一個偶像出來後，為了促銷，就不斷用狗仔隊去暴露其陰暗面，造成偶像的沒落，而娛樂行業沒有偶像是無法生存的。
陶傑認為樂壇不景氣的問題是與各環節息息相關，是整個生態問題，要醫治就一定要各界別手上有權力的人有一種新思想，拆走腦內的板間，然後是這個層次的人攜手合作，才能趕走魔鬼。
需要勇者改變市場
一個市場是愚蠢還是明智，品味是高是低，是大家製造出來的。正本清源一定可以重整整個生態環境。他指出，音樂不是音樂本身，它是有其他的東西，就像以前都是用劇集帶起流行曲，大家要跨界別合作，研究怎樣做好電視劇，吸引觀眾回流，而且要成行成市，以一系列形式去做。而首先炒熱市場是最容易做的一項。關鍵是電台與電視台的經營者要夠膽去領導市場。舉一個極端的例子，電視是洗腦機，如果晚晚八時播白燕、張活游、梅綺，三個月後他們都變了全香港最IN的大明星。雖然會先承受三個月的收視暴跌，但有一個可能性：再多撐三個月就會令市場屈服，然後反彈。可惜香港人很短視，成敗都只看三個月。陶傑也坦言要改變市場是很大的挑戰，每人都有一份工，要面對官僚的架構，又有辦公室政治。
吳雨也很同意陶傑的說法，他並希望電視台和電台可以加強幫助唱片界推廣，可以多撥時段去播放不同類型歌手的音樂，同時遇到有名不經傳的人寫出一首好歌，希望可以多提他們的名字，提升其知名度，令到更多幕後人才可以上位。
研討會總結出，面對樂壇停滯不前的問題，電台和電視台都應出力推動音樂，各方面一齊努力，讓樂壇回復往昔的光輝。
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