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蘇狄嘉
韓國廣播機構一位朋友，取道北京來港洽談公務，在咖啡敘舊時讚嘆了一句，「中國市場經濟的爆發勁度，嘆為觀止」。
她說，一步入北京機場，便感覺到人們幹勁沖天、商機蓬勃。由踏進大廈走廊開始，兩旁廣告海報一幅接一幅，眼睛沒有休息機會，論廣告之多，世界其他都會的機場，望塵莫及。
自愧心水不如朋友之清、觀察力也不及她般敏銳，多次進出內地都會的機場，也沒有類似發現。不過，每次在內地觀看電視或收聽電台廣播，都會感受廣告多而頻密，較諸香港過之而無不及。
內地廣告市場大餅，每年增長程度驚人，尤其是當紅的媒體，增長率驕人程度令先進地區艷羨不已。
韓國朋友對內地廣告業務突飛猛進有獨特的解釋：在計劃經濟年代，政府安排了大部分事務，包括日常生活細則、社會運作需求，個人在群體中的份量微乎其微，只需按部就班過日子，不能突出自我。
在市場經濟的環境，萬馬齊奔競走，你沒有一點標奇立異，有誰注意到你？
這就好像熱帶森林裡的植物，如果不設法長得高一點、又或是能夠彎彎曲曲另闢蹊徑爭取陽光，又如何能夠存活下去？
不過，爭取曝光之餘，內地廣告業在創意方面尚待磨練，一般所見俱是平鋪直敘，少有能打動人心。
最近我在中環地鐵站扶手電梯見到一間速遞公司的廣告，連扶手也用上了，印象深刻。說起來，地鐵列車車廂和各個車站的廣告，不少俱是盡用環境特點的，值得一讚！
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