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文：吳大秀 圖：法新社
一個價值120港元的Anya Hindmarch「I'm Not A Plastic Bag」手袋，引起香港人爭相排隊購買，高峰期網上炒價更比原價升上25倍。日本潮人Nigo的Bape品牌終於在香港開設旗艦店，一件開幕別注T恤使得亞洲年青人不眠不休排隊入貨。歌星陳冠希旗下的潮流服裝店Juice(上海分店ACU)，將代理日本潮流教主「藤原浩 X Converse」限量布鞋香港上海店獨市發售，這又不知會引發什麼旋風。
「限量」、「特定」，足以見證時尚時裝品，其市場潛力往往超乎想像之外，亞洲漸漸成為潮流服裝集中地。歐洲品牌H&M早前登陸香港及內地，使得其對手Inditex（品牌Zara的母公司）得立即發功救亡，希望保得住中國市場這塊肥肉。
難怪連Inditex71歲的老闆奧迪加（Amancio Ortega）亦表示，「中國市場，不能放過！」
歐品牌 亞洲爭鋒
西班牙的Inditex 集團，以消售總額計貴為全歐洲最大的服裝零售商，他們銳意進軍亞洲的服裝市場，更看準中國這潮流指標及消費能力與日俱增的國家。Inditex旗下的服裝連鎖店包括Zara和Bershka（前者經已在本港開業），而據他們的營運總監Pablo Isla在上月的周年股東大會上表示，兩分支將在未來會集中火力進軍上海、北京及香港的服裝市場。
集團突然有此一著並非無因，可能有鑒本年四月來自瑞典的服裝店H&M，先後在內地及香港開設分店並颳起一陣熱潮，反映出亞洲對國際服裝潮流的膜拜漸趨強烈。雖然，Zara經已有九所分店在中國運作，而Inditex集團對如何去進軍這塊肥田仍欠確實方案，不過他們旗下的優閒服系店Massimo Dutti已暗中行事，將在下月在中國內地及澳門開設首輪中國分店，還預料明年該品牌亦將在香港開業。
Made In China助銷情
美國廣告公司JWT的市場策劃總管沙斯曼對法新社記者說，在分析過中國的市場發展後，堅稱這片土地將成為未來時裝潮流的龍頭，「分析員對中國的市場及人口發展都極具信心，幾乎是沒有零售商的發展、拓展計劃裡是沒包括中國的。」他說。
Inditex集團在中國不單受到新貴H&M的威脅，同時亦受到其他歐洲品牌如西班牙的Mango及德國的C&A，還有來自香港的Espirt；除了國際品牌效應外，Inditex還得面對貨品的成本及零售價對消費者帶來的影響。如H&M及Mango，他們除了國外生產的貨品外，還會在中國設廠發貨（如H&M貨品約有6成原產亞洲，中國生產佔其中一半以上），使得Inditex在零售價設定方面有一定壓力。
「他們旗下的品牌如Zara等，應考慮增加當地原產貨品的數量，一方面能夠在價錢定位上得到某程度的放緩，還可透過這更快的貨源，為消費者帶來更新的時裝，藉此推動營業額。」英國市場分析公司Euromonitor的環球研究總監史特治對法新社記者說。
中產、歐陸齊起飛
看準了中國的發展潛力，Inditex先在2004年小試牛刀在香港以Zara作頭炮開業，繼而在兩年後正式於中國登陸，分店並多選擇在消費水平較高的地段。市場分析指，服裝零售業若要在中國成功發展，要瞄準中產人士的心態及口味絕對刻不容緩，因他們有足夠經濟能力消費之餘亦較著眼西方時裝潮流，得給他們提供價錢「合理中略見高檔」的服裝貨品。
統計數據指，在中國被列入為中高產收入人士（即年薪達39,000至98,000港元），指望將由2005年的2,300萬人激增至2025年的2億200萬人次，相對帶來的發展潛力無從估計。
Inditex公司在2001年上市，現時在全球65個國家有超過3,200間服裝分店，預期在2009年總分店數量可達4,000之多。在亞洲而言，中國所佔的9間Zara分店暫時佔Inditex去年111億美元總營利的9%。
嗯，只9間分店配合恰當市場策略，利潤就如此可觀。
服裝零售業，的確遍地黃金。
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