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■去年11月18日，央視舉行2007年黃金資源廣告招標，競爭長達13個小時，招標總額達到67.95億元，其中奧運贊助商的中標總額約為9.4億。圖為06年競標現場。 網上圖片
【本報訊】據新華網18日電：離北京奧運會還有不到一年的時間，中央電視台2008年黃金資源廣告招標已經競爭激烈。17日，在央視在京舉行的首場招標說明會上，央視廣告部主任夏洪波介紹說，10多項奧運標的物已經被奧運贊助商提前看中買走，而伊利集團憑2,008萬元拿下奧運會開、閉幕式總共1分鐘廣告的「第一位置」。
據伊利集團品牌總經理靳彪透露，伊利已經憑2,008萬元拿下奧運會開、閉幕式廣告的「第一位置」，創下單條廣告價格的最高紀錄。據業內人士測算，奧運會開幕式廣告價格已經超過收視率最高的春節晚會。
中外企業中標相當
夏洪波介紹，本月，央視已經針對奧運TOP贊助商、北京奧運會合作夥伴、北京奧運會贊助商和北京奧運會供應商召開了前兩批奧運廣告項目認購會。「採取的是認購招標的方式，對於多個爭奪比較激烈的項目，在認購會上組織了小型招標。」最終，《奧運金牌榜》獨家冠名、《榮譽殿堂》獨家特約等多個奧運廣告項目分別名花有主。「四級奧運贊助商共有近60家，從認購的結果看，中外企業中標的數量相當。」
伊利集團品牌總經理靳彪則透露，伊利以2008萬元拿下了奧運會開、閉幕式貼片廣告的「第一位置」，即緊挨著奧運會開、閉幕式的4個15秒廣告，約合33.5萬元/秒。
根據方案，除去提前被認購的奧運廣告項目，還有5個項目將在11月18日的招標大會上現場尋找買家。這5個奧運廣告項目是《今日之星》獨家冠名、《賽場速遞》獨家冠名、《我的奧林匹克》獨家特約播映以及決賽直播廣告套裝和賽事直播中插廣告套裝。其中，《今日之星》的底價就達到1.06億元人民幣，而決賽直播廣告套裝和賽事中插廣告套裝分別有4家和3家企業能夠中標，5個項目的底價總和超過6億元。
08全年皆廣告旺季
2008年央視黃金資源廣告招標與往年的另一個不同是，取消了淡旺季標底價的差異，對此夏洪波解釋說，這是考慮到2008年8月有奧運會，全年都是廣告投放的「旺季」，所以予以取消。
同時，央視此次還增設了一些廣告項目，如增設了「2008年CCTV-1晚間黃金劇場合作企業」主題廣告形式，用15秒合作夥伴標版＋每家企業15秒廣告在CCTV1電視劇劇場中播出，一天兩次，底價達到每家4,800萬元。此外還增設了「中央電視台2008綜藝頻道戰略聯盟」標的物等等。
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