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查小欣
矛盾向來是傳媒酷愛的主菜，電影、劇集做宣傳，大字標題兩個女主角不和、爭戲份，產品開記招宣佈某某某做代言人，他得到的標題是「低價搶飯碗成功」、「踢走誰誰誰做代言人」，你得到免費宣傳，我得到刺激銷量的題材，互惠互利，已是不成文的江湖規矩。
李安導演的《色，戒》就充分利用矛盾來為宣傳加溫。
矛盾由頭炮宣傳梁朝偉全裸演出開始，雖贏得鋪天蓋地的娛樂頭版報道，風頭一時無倆，但為了平衡公眾對梁朝偉露械的高度關注，電影宣傳又極力將此賣點低調，發放李安拍此片拍至幾乎崩潰、要墊支一千五百萬港元，踢爆捨章子怡選湯唯的內幕，為宣傳添上色彩，以蓋掩過份搶眼的黃色。
當然另一宣傳手法，大可煲梁朝偉湯唯鬧緋聞，但卻流於低莊幼稚，損害李安大師級的形象；最重要是，如用緋聞宣傳，焦點會分了三分一給劉嘉玲，此長彼消下，減低李安的曝光，更會破壞梁朝偉專一好男人形象，對該片反而有害無益，所以千算萬算也不利用緋聞博見報。
在片名的寫法上也有小矛盾，但只有記者和編輯才會關注，就是色和戒中間的標點符號應是「逗號」還是「一點」呢？引起過文字人一番研究，有專欄作家專文提及，結果電影海報上，那標點符號變成由上而下的一棟。
來自電影海報的小矛盾，有兩個，一是梁朝偉頭上是湯唯的名字，梁朝偉的名字則在湯唯頭上，另一男角王力宏頭上仍是他自己的名字。二是主角名字寫法由左至右，偏偏戲名相反，變成《戒∣色》
香港站的壓軸宣傳，輪到已貴為國際紅人的章子怡出場，但始終仍是玩矛盾，指章子怡來踩場、不瞅睬湯唯，說法是章子怡專程來港給李安驚喜，她身上的翠綠色晚裝與湯唯身上的翠綠全身裙屬同一綠色，可見宣傳大員的精心安排，是向同一贊助商借衫，設計出「驚喜」的兩女爭風頭場面。
李安只來港短短三天，時間寶貴，當然例不虛發。
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