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梁家輝
作為一個成功的廣告人，已故黃霑先生常常喜歡對人說：「廣告只能夠令原本優秀的商品變得暢銷，卻無法把劣質的商品推銷出去」。事實上，即使投入龐大的資源搞宣傳攻勢，亦只可能在短期內提高營業額，如果商品自身是不行的話，宣傳只會讓市場更快認識到其缺點，效果適得其反。
別說誇張失實的宣傳會弄巧反拙，即使所言屬實，卻找錯焦點的廣告，同樣也會對商品造成傷害。電影業很著重宣傳，因為一齣首輪電影能夠在市場上映的時間，平均只有三個星期，宣傳做得不好，想只靠口碑把票房推高的話，機會不是沒有，但就比較渺茫一點了，所以事前必需有一套完整的宣傳計劃。
今年暑假尾檔的一齣日本動畫《穿越時空的少女》，其製作組有貞本義行、細田守等，在業內的評價很高，電影也在各國的影展中贏得不少獎項，然而，在香港上映時，宣傳海報卻大字標題登出宮崎駿的名字，其實這齣動畫和宮崎老師絲毫沒有關係，真是叫人懷疑負責宣傳策略的人員，到底明不明白日本動畫界的實況呢？
不推銷自己的強項，卻去拉別人的裙子來蓋自己的腳，如果觀眾因為仰慕宮崎駿的大名而購票進場，除了大失所望之外，還會產生被騙的感覺，反而不會欣賞電影本身的特色，如此一來，投入作宣傳的資金愈多，失望的觀眾也就愈多，勉強找位當時得令的年輕偶像來配音，根本於事無補啊！
就以剛過去的中秋節為例，由於家禽供應緊張，各傳媒預早訪問業界、顧客等，營造出過節當天雞價必然大漲，而家庭主婦卻在電視鏡頭前斷言：「過節的飯桌上當然要有一隻雞嘛」，結果，中秋節當天雞價不升反跌，有販商對記者訴苦，由於大家都預測雞價飆升，改買燒味或其他代替品，供求不均之下，販商被迫割價求售，也算是始料不及了。
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