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吳康民
荷里活的影片接受廣告贊助，源遠流長。你如果在美國片中看到可口可樂的招牌、高露潔牙膏的廣告，或者米芝林的輪胎，你說，並不感到奇怪。也許只有十來秒鐘，但這些大企業還是要付錢的。當然，人家拍大片，滲入廣告並不十分著𤂌，因為有些情節拍上街頭，難免有這些流行牌子的商品廣告出現，人們既不為意，也不以為忤。
但最近中國影片東施效顰，為商品賣廣告，竟然十分著𤂌，引起大報評論：「別讓廣告毀了賀歲片」。
原來今年內地一部叫《命運呼叫轉移》的大型賀歲片，由眾多當紅影星號召，果然賣個滿堂紅。
這片子我沒有看過，根據報紙報道，這是為「中國移動」和某手機牌子作廣告的故事片，影片內容，一次又一次的手機特寫，此起彼伏的經典鈴聲，甚至把某影視紅星為他們代言的廣告也搬上銀幕。於是有些觀眾看完以後，大叫這是花錢看了一部廣告片，有被「搵笨」之嫌。
電影藝術如果只淪為廣告而創作，這只有毀了藝術本身。故事的演繹如果要遷就廣告的出現，必然在某些片段中顯得生硬。而且這個片名就嵌有商品的字樣，的確極像一部廣告片。
現在中國社會廣告意識之強，實在比資本主義國家有過之而無不及。電視廣告之多，令人厭煩，不禁著手轉台。因而熒幕出現顯示仍有若干秒廣告的怪招，要觀眾「耐心等待」。第一大報原是不刊登廣告的，現在為了創收，許多誇張的商品廣告和報紙剛剛批評過這些商品的新聞先後出現。中央大台和中央大報都已如此，也就很難苛責今年的賀歲大片淪為廣告片了。
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